«Хоккейная классика» на стадионе «Зенита»: итоги и рекорды
Новый стадион на Крестовском острове строили прежде всего для «Зенита», но арену не зря называют многофункциональной. После того как на ней освоились футболисты, здесь в декабре сыграли хоккеисты.
Иллюстрация Volkova-Innae/shutterstock.com
Организаторы декабрьских матчей Россия - Финляндия и СКА - ЦСКА стали заложниками ими же придуманного к хоккейным встречам слогана «Идем на классику, идем на рекорд». Стремление «догнать и перегнать» было, увы, главным лейтмотивом хоккейных игр на футбольном стадионе. Отсюда и странные двойные подсчеты посещаемости: тех, кто был на игре, и кто посетил «Газпром-арену» в течение всего игрового дня.
Все эти цифровые манипуляции делались ради рекорда. Самым посещаемым хоккейным матчем в Европе по сей день остается встреча ЧМ-2010 между Германией и США, собравшая на «Фелтинс-арене» в немецком Гельзенкирхене 77 803 зрителя. Дотянуться до этой отметки в Петербурге не получилось, но ввиду избыточного желания войти в историю для российской версии «Книги Гиннесса» придумали витиеватую формулировку: «139 151 - наибольшее в мире общее количество зрителей двух хоккейных матчей, проведенных в течение недели на одном стадионе».
Далекий от хоккея в частности и от спорта в целом зритель не станет вникать в нюансы, зацепившись взглядом за сочные цифры, в пользу которых к тому же поначалу было много путаницы в СМИ. На деле же все эти жонглирования числами стали той самой ложкой дегтя в первоклассном, по идее, мероприятии. Год назад, когда СКА в хельсинкском парке «Кайсаниеми» играл против «Йокерита», к третьему периоду у большинства зрителей было лишь одно желание - отогреть ноги. На теплой «Газпром-арене» от хоккея ничего такого не отвлекало - было тепло, сухо и уютно.
Разумеется, провести качественную рекламную кампанию и распродать 140 тысяч билетов за полтора месяца сродни героизму. Даже с учетом того, что часть билетов, в основном на верхний ярус (откуда, правда, при всем желании шайбу толком не рассмотреть), распространялась бесплатно по спортшколам среди детей, их родителей, друзей родителей, а также в различных бюджетных организациях. «Все билеты были распроданы, - утверждал после второго матча вице-президент СКА Роман Ротенберг. - В то же время у нас есть социальные программы, по которым мы приглашали детей из хоккейных школ. Примерные пропорции - 90 на 10. Будь у нас такая возможность, продали бы больше. По заявкам было до 100 тысяч».
На практике до фактического аншлага на обоих матчах было недалеко. Подвела встреча СКА - ЦСКА, когда даже в пиковый момент - начало второго периода - был недобор тысяч пять - семь. Отсюда и один из главных выводов: проводить два таких матча за неделю все же не стоит - зритель пресыщается. Организаторов, впрочем, тоже понять несложно: была потрачена уйма денег на установку хоккейной коробки на футбольном поле и частичное переоборудование арены и все ради одного матча?
О сумме, потраченной организаторами, разумеется, не сообщается, и вряд ли ее обнародуют. Нет конкретики и по выручке, которую планировал получить с игр Роман Ротенберг. «Подобные мероприятия аккумулируют выручку в районе 70 - 80 млн рублей, - говорил он два месяца назад. - Прежде чем принять решение о проведении этих матчей, мы подсчитали всю экономику проекта». Насколько качественным оказался расчет, тоже неясно. «Финансовые итоги будем подводить с нашими экономистами, - пояснял Ротенберг уже после игры СКА - ЦСКА. - Но ажиотаж на трибунах был. А если есть ажиотаж, значит, мероприятие коммерчески выгодное. Есть финансовая модель, по которой мы выходим в плюс». Речь идет не только о продажах билетов, атрибутики и фастфуда, но и о спонсорских контрактах.
Пока же довольные организаторы декабрьских матчей в Петербурге не скрывают желания «повторить пройденное» в будущем сезоне. Для популяризации хоккея среди широких масс - ход интересный, который к тому же может подарить «всесезонность» как минимум стадионам, возведенным по стране к футбольному ЧМ-2018. Не для простоев же строили.
О желании провести аналогичный матч для «Ак Барса», кстати, уже говорили в Казани, но решили отложить идею до следующего сезона. На днях речь зашла о московских «Лужниках», куда Федерация хоккея России хочет привезти сборную России. А ведь есть еще Нижний Новгород, Сочи, Екатеринбург с командами КХЛ. А за счет вынесенных в нехоккейные Саранск, Калининград, Волгоград, Ростов-на-Дону матчей КХЛ сможет заметно расширить свою целевую аудиторию.
КСТАТИ
Встречей против китайского «Куньлуня» СКА откроет сегодня последнюю в текущем году выездную серию. Игра в Поднебесной стартует в 14.30. В четверг дальневосточный вояж питерцев продолжится в Хабаровске встречей с местным «Амуром» (начало в 12.30 по московскому времени). А последний матч календарного года подопечные Ильи Воробьева проведут 29 декабря (начало в 12.30) во Владивостоке против худшей команды сводной таблицы «Адмирала».
Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 241 (6350) от 25.12.2018 под заголовком «Мы хотим всем рекордам...».
Комментарии