Не свободны от вывесок. Рекламный вандализм на улицах Петербурга

На фотографии из Центрального государственного архива кинофотофонодокументов Санкт-Петербурга, не имеющей точной датировки и относящейся к концу XIX – началу XX века, изображен фасад дома на Караванной улице, 8, сплошь увешанный вывесками и рекламными плакатами. Судя по ним, здесь можно было сдать платье в чистку, приобрести или даже взять напрокат искусственные пальмы из натуральных листьев, а также испить кахетинского вина в заведении князя Дмитрия Макаева.

Не свободны от вывесок. Рекламный вандализм на улицах Петербурга | Такие входы со ступеньками, какой изображен на фото, нередко прорубали  в старинных петербургских домах и век назад. Общественность,  как и нынче, гневалась на владельцев заведений за то, что они искажают архитектурный облик зданий. ФОТО из коллекции ЦГАК

Такие входы со ступеньками, какой изображен на фото, нередко прорубали в старинных петербургских домах и век назад. Общественность, как и нынче, гневалась на владельцев заведений за то, что они искажают архитектурный облик зданий. ФОТО из коллекции ЦГАК

В 1911 году на проходившем в Петербурге IV Съезде русских зодчих прозвучал доклад архитекторов Евгения фон Баумгартена и Льва Ильина, название которого говорит само за себя: «Вандализм рекламы». Они возмущались агрессивностью «вывесочного искусства», которое в те годы в российской столице расцвело, по их оценке, «махровым цветом».

«В настоящее время, за исключением площади Зимнего дворца, Дворцовой и отчасти Английской набережных, нет кварталов, свободных от вывесок; некоторые же улицы обезображены ими до полного затмения архитектуры, вынужденной уступить место рекламам о чудо-ваксе, пилюлях «Ара», майском бальзаме и подобной пошлости», – сокрушались зодчие.

Помимо отрицательного эстетического эффекта многочисленные рекламные вывески, плохо закрепленные, подчас были просто небезопасны. Когда по улицам города гулял порывистый ветер, баннеры нередко падали на головы прохожих. Так, во время январского урагана 1903 года в разных частях Петербурга было сорвано множество вывесок, и некоторые прохожие получили травмы.

Причины этого рекламного вандализма архитекторы видели в «доведенной до бессмыслицы» конкуренции, попустительстве властей, а также «кротости и равнодушии обывателя». Прошлись они и по зодчеству периода эклектики, заявив, что тогда появилось так много «малоинтересных в художественном отношении» фасадов, которые вроде бы и не так жалко прикрыть пестрыми баннерами.

Помимо пожеланий властям усилить и систематизировать контроль за установкой фасадной рекламы авторы доклада посчитали нужным обратиться с трибуны съезда и к домовладельцам. Тем, по их мнению, необходимо доказывать, «что солидный вид дома всегда привлекательнее для его обитателей и что расходы по отделке фасада не окажутся лишними тогда, когда фасад этот будет открыт, представляя одно гармоничное целое». А архитекторы-строители должны, по утверждению докладчиков, вместе с проектом представлять эскизы рекламных вывесок и предусматривать на фасаде места для их установки.

Лучшие очерки собраны в книгах «Наследие. Избранное» том I и том II. Они продаются в книжных магазинах Петербурга, в редакции на ул. Марата, 25 и в нашем интернет-магазине.

Еще больше интересных очерков читайте на нашем канале в «Яндекс.Дзен».

#реклама #история #город

Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 100 (6938) от 04.06.2021 под заголовком «Не свободны от вывесок».


Комментарии



Загрузка...

Самое читаемое

#
#
Мысль об Артабане. Как театрал Жихарев написал «галиматью» по совету Державина
09 Августа 2019

Мысль об Артабане. Как театрал Жихарев написал «галиматью» по совету Державина

Трагедия о коварном сборщике податей оказалась «смесью чуши с галиматьей, помноженных на ахинею»

Ретирадник с дверью сбоку. Как в Петербурге XIX века появились общественные туалеты
09 Августа 2019

Ретирадник с дверью сбоку. Как в Петербурге XIX века появились общественные туалеты

Сделать этот вроде бы простой шаг в направлении общественного благоустройства было не так легко.

Битва без победителей. Подлинные факты о сражении под Прохоровкой в 1943 году
07 Августа 2019

Битва без победителей. Подлинные факты о сражении под Прохоровкой в 1943 году

В знаменитом танковом сражении ни одна из сторон не выполнила поставленных задач. Но оно во многом определило исход Курской битвы.

Безлошадный царедворец. Что Макаренко писал о князе Кочубее
02 Августа 2019

Безлошадный царедворец. Что Макаренко писал о князе Кочубее

Известный советский педагог начинал свою учительскую карьеру с того, что служил репетитором в Диканьке - имении Кочубеев на Полтавщине.

Ангел над городом. Как создавали шпиль Петропавловского собора
02 Августа 2019

Ангел над городом. Как создавали шпиль Петропавловского собора

По этому рисунку Доминико Трезини был создан первый ангел, сгоревший при пожаре в 1756 году.

Признание после отказа. Почему петербургская публика не сразу оценила Федора Шаляпина
26 Июля 2019

Признание после отказа. Почему петербургская публика не сразу оценила Федора Шаляпина

Покорить город на Неве великому артисту удалось не с первого раза.

Азимуты Линдуловской рощи. Как в Ленинграде зародилось спортивное ориентирование
19 Июля 2019

Азимуты Линдуловской рощи. Как в Ленинграде зародилось спортивное ориентирование

У его истоков стоял преподаватель туризма ленинградец Владимир Добкович.

Гибель шведской империи: неизвестные факты о Полтавской битве
10 Июля 2019

Гибель шведской империи: неизвестные факты о Полтавской битве

Баталия похоронила великодержавные мечты Карла XII.

Здание с драконами и павлинами. История дома Тупикова на Литейном проспекте
28 Июня 2019

Здание с драконами и павлинами. История дома Тупикова на Литейном проспекте

При создании декоративного убранства фасадов зодчий словно бы совершенно забыл о практицизме, с головой погрузившись в мир волшебных сказок.

«Но и Дидло мне надоел». Как великий балетмейстер оказался в немилости
28 Июня 2019

«Но и Дидло мне надоел». Как великий балетмейстер оказался в немилости

Выдающийся хореограф и педагог в старости был отброшен, как надоевшая игрушка.

Битва при Рауту. Почему тихое место под Сосновом назвали «Долиной смерти»?
26 Июня 2019

Битва при Рауту. Почему тихое место под Сосновом назвали «Долиной смерти»?

Забытому трагический эпизод гражданской войны в Финляндии разыгрался здесь в конце зимы - весной 1918 года.

Роковая поездка. Как погибла балерина Лидия Иванова
21 Июня 2019

Роковая поездка. Как погибла балерина Лидия Иванова

«В ее танцах жил мятежный, вольный дух», - писала «Ленинградская правда».