Под зонтиком бренда

Петербургские предприятия, ориентированные на внешние рынки, одними из первых в России стали продвигать за рубежом свою продукцию под национальным брендом Made in Russia. Система сертификации таких товаров начала действовать с прошлого года - эту работу проводит Российский экспортный центр (РЭЦ) при поддержке Минпромторга РФ. А уже в текущем году компании-экспортеры смогут использовать и региональные знаки качества: марка «Сделано в Петербурге», уверены специалисты, начнет завоевывать мир.

Под зонтиком бренда | ФОТО Александра ДРОЗДОВА

ФОТО Александра ДРОЗДОВА

Сегодня мало поставлять на рынки качественные надежные изделия. Нужно, чтобы у них была авторитетная наклейка, иначе довольно сложно обеспечить устойчивый спрос на товары и услуги за рубежом. Петербургские экспортеры, чья продукция уходит в полторы сотни стран мира, убедились в этом на собственном опыте. Даже самым крупным из них трудно конкурировать на равных с иностранными компаниями, которые используют как вывеску зонтичный, то есть единый для всех узнаваемый национальный бренд «сделано в такой-то стране».

Когда год назад стартовала соответствующая программа, Минпромторг РФ выделил на нее 370 млн рублей. Деньги пошли на создание и продвижение за рубежом знака Made in Russia, а также на проведение маркетинговых исследований и добровольную сертификацию товаров.

На XII петербургском партнериате малого и среднего бизнеса, прошедшем недавно, этот проект представил Дмитрий Макеев, директор по межрегиональным коммуникациям РЭЦ. Речь идет о создании системы двухступенчатой сертификации, когда вначале оцениваются опыт, деловая репутация и возможности компании-претендента, а затем (по гостовским требованиям, которые идентичны зарубежным) и достоинства выпускаемой ею на экспорт продукции.

После чего предприятие получает сертификат, действующий два года, и право использовать на упаковке экспортный бренд. А за соответствие его изделий стандартам качества, что называется, головой отвечают сотрудники РЭЦ. При этом государство не только защищает продукцию (прежде всего малого и среднего бизнеса) от контрафакта, но и создает благоприятные условия для ее продвижения за рубежом: выпускает каталоги, исследует рынки, привлекает российский телеканал RT (Russia Today) и иностранные СМИ.

В минувшем году такую сертификацию прошли 62 компании России, а на сегодняшний день - без малого сотня (в этот список вошло свыше десятка петербургских предприятий). Более 300 товаров, выпущенных в разных регионах, получили национальную маркировку.

«Предприятия Ленинградской области в этой программе пока не участвуют, - рассказал корреспонденту «СПб ведомостей» Дмитрий Макеев, - а вот петербургские компании уже оценили ее преимущества. Число таких предприятий будет расти, учитывая огромный экспортный потенциал северной столицы и ее транспортно-логистические возможности».

Эта же мысль прозвучала на панельной сессии партнериата «Сделано в Петербурге - признано за рубежом». По объему реализуемых на внешнем рынке товаров, было сказано там, наш город занимает в России второе место, уступая только Москве, где зарегистрированы крупнейшие производители. Зато вдвое превосходит столицу по доле несырьевого экспорта. Во многом благодаря компаниям, представляющим малый и средний бизнес, чья продукция поступает сегодня более чем в 20 стран мира.

Программы господдержки, которые тоже обсуждались на форуме, на них и рассчитаны. Около 1100 петербургских компаний получили средства из городской казны, пользуясь услугами Центра развития и поддержки предпринимательства (ЦРПП), действующего при одном из профильных комитетов Смольного. Он помогает готовить пакет документов, ведет обучение и работу по снижению административных барьеров.

По словам Льва Кузнецова, директора ЦРПП, финансирование идет по шести программам - для развития социально ориентированного предпринимательства, выпуска ремесленнической продукции, компенсации арендных затрат, участия в выставках и т. д. Объем бюджетного субсидирования в 2017 году превысил 144 млн рублей, а сумма контрактов, которые заключили на этой площадке малые и крупные предприятия в рамках кооперационных соглашений, составила за несколько лет 1,2 млрд рублей.

В этом году специалисты центра при участии петербургских чиновников разработают товарный знак «Сделано в Петербурге» и критерии для его получения. А в Едином центре предпринимательства появятся свежие инструменты поддержки как начинающих бизнесменов (одна из таких услуг по бесплатному созданию веб-сайта не имеет в России аналогов), так и маститых представителей экспортно ориентированных компаний, отметил Кузнецов.

#бренды #внешние рынки #«Сделано в Петербурге»

Комментарии



Загрузка...

Самое читаемое

#
#
Линия жизни. Как появилась традиция отмечать День железнодорожника
02 Августа 2019

Линия жизни. Как появилась традиция отмечать День железнодорожника

В первое воскресенье августа железнодорожники традиционно отмечают профессиональный праздник.

Продается вид изнутри. Почему нельзя было строить «дом с бантиком» на Мойке
26 Июля 2019

Продается вид изнутри. Почему нельзя было строить «дом с бантиком» на Мойке

Восторг по поводу новой «элитки» в центре города разделяют не все.

Трех мальчиков и одну девочку родила 37-летняя петербурженка
23 Июля 2019

Трех мальчиков и одну девочку родила 37-летняя петербурженка

Четверня появилась на свет в перинатальном центре Петербургского педиатрического университета.

Дизайнерскую карту метро Петербурга опубликовали в Сети
23 Июля 2019

Дизайнерскую карту метро Петербурга опубликовали в Сети

Линии подземки на новой схеме изображены по-другому.

Беглов назвал самый быстрый способ получить квартиру в Петербурге
22 Июля 2019

Беглов назвал самый быстрый способ получить квартиру в Петербурге

На встрече с жителями Калининского района глава города рассказал о секрете обретения квадратных метров.

И летчику камуфляж пригодится. Экипажи ЗВО переодевают в форму нового образца
12 Июля 2019

И летчику камуфляж пригодится. Экипажи ЗВО переодевают в форму нового образца

Летный комбинезон выполнен по новым технологиям с использованием специальных материалов и пропитки.

Дорога жизни на Индустриальном. Как в Петербурге восстанавливают технику времен войны
01 Июля 2019

Дорога жизни на Индустриальном. Как в Петербурге восстанавливают технику времен войны

В Красногвардейском районе создается новый музей блокады и битвы за Ленинград.

Жулики с подменных номеров. Петербуржцев предупреждают о новом виде мошенничества
01 Июля 2019

Жулики с подменных номеров. Петербуржцев предупреждают о новом виде мошенничества

Отличить мошенника от настоящего сотрудника банка стало сложнее.

Дорогая клеточка. В Петербурге появилась «вафельная» разметка
21 Июня 2019

Дорогая клеточка. В Петербурге появилась «вафельная» разметка

Ее цель - заставить водителей заранее оценивать загруженность перекрестка.

Дома растут как грибы. Как на Пулковском шоссе строят Шампиньонный городок
19 Июня 2019

Дома растут как грибы. Как на Пулковском шоссе строят Шампиньонный городок

Здесь поселятся 5,5 тыс. человек, во дворе будут свои школа и детский сад.

На мокром месте. Эксперт - о болотах Петербурга
19 Июня 2019

На мокром месте. Эксперт - о болотах Петербурга

Раньше в районе 18-й - 20-й линий Васильевского острова пройти посуху было невозможно.

Треть пломбира в магазинах Петербурга оказалась подделкой
18 Июня 2019

Треть пломбира в магазинах Петербурга оказалась подделкой

Производители заменили сливочный жир в мороженом на растительный.