Невезучий логотип. Новый петербургский «мета-бренд» вызвал вопросы
Конкурс на создание туристического логотипа Петербурга, названного мета-брендом, завершен, победитель определен. Притом что, по мнению дизайнерского сообщества, проводился он с многочисленными нарушениями и абсолютное большинство художников и графиков не смогли принять в нем участие, оказались на обочине процесса. Теперь будем ждать результата.
ФОТО Александра ДРОЗДОВА
В минувший вторник в петербургском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) рассмотрели жалобу Ассоциации коммуникационных агентств России на проведение конкурса по разработке туристического мета-бренда Петербурга. Комиссия УФАС признала жалобу необоснованной и разрешила продолжить конкурсную процедуру. И заказчик - городской комитет по развитию туризма - долго раздумывать не стал. В тот же день был объявлен победитель конкурса. Им стало крупное федеральное коммуникационное агентство SPN Communications, имеющее представительство и в Петербурге.
- К самому победителю у нас претензий нет, это известная компания. Остались вопросы к проведению конкурса. На наш взгляд, процедура была нарушена сразу по нескольким пунктам. Мы пока думаем, подавать ли апелляцию на решение УФАС, но в любом случае будем продолжать выстраивать работу с заказчиками по проведению подобных конкурсов, - сообщил нашей газете генеральный директор петербургского коммуникационного агентства Generation Brand and Communications Борис Григорьев, один из участников конкурса.
Компания-победитель снизила выставленную на тендер цену контракта на 1,3 миллиона рублей - с 8,3 до 7 миллионов. За эти деньги она обязуется разработать для города фирменный знак и текстовый слоган, а также систему суббрендов. Кроме того, должны быть разработаны концепция, структура, бизнес-план продвижения так называемого мета-бренда. Кстати, снижение контрактной стоимости всей этой работы до 7 млн рублей не стало решающим фактором для определения победителя. Одно из петербургских агентств предложило выполнить работу за сумму, почти в два раза меньшую, но проиграло.
Впрочем, рассуждения о стоимости контракта по исполнению логотипа и продвижению будущего мета-бренда (в планах даже создание специального городского агентства по управлению мета-брендом Петербурга) уводят от сути вопроса. А отделить мух от котлет было бы желательно.
Проведение подобного конкурса (по условиям тендера, его участником могло стать только крупное агентство, уже имевшее ранее контракты стоимостью не менее 8 миллионов рублей) лишило возможности участвовать в творческом соревновании на создание нового туристического символа Петербурга небольшие дизайнерские студии и главное - индивидуальных художников, графиков. Гораздо разумнее было бы провести отдельно конкурс на создание логотипа и слоганов, чтобы в нем могли участвовать все творческие силы города - без многомиллионных финансовых барьеров. А вот на проведение рекламных кампаний, разработку концепций и бизнес-планов можно было бы организовать другой тендер - в этом случае уже с привлечением коммуникационных агентств, специализирующихся на кампаниях по продвижению брендов.
Стоит отметить, что туристическому логотипу города как-то не очень везет. История его создания растянулась на четыре года, а цена вопроса выросла с 1 рубля до 7 миллионов - в соответствии с контрактом нынешнего победителя. Напомним, еще в 2014 году комитетом по развитию туризма за 1 рубль без конкурса были выкуплены туристические логотипы для Петербурга у студии Артемия Лебедева, которые вызвали много негативных откликов. После критических публикаций в «СПб ведомостях» скандальный контракт тогда был отменен УФАС. В соответствии с нынешним контрактом, туристический мета-бренд города должен быть обнародован 20 декабря 2018 года. Наша газета продолжает следить за развитием событий.
Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 199 (6308) от 25.10.2018 под заголовком «Логотип, которому не везет».
Комментарии