Итоги GSOM Family Day 2017

16 сентября в Высшей школе менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета (ВШМ СПбГУ) состоялась вторая ежегодная глобальная встреча делового сообщества бизнес-школы №1 в России – GSOM Family Day 2017. В числе ключевых спикеров мероприятия: заместитель президента-председателя правления Банка ВТБ (ПАО) Ольга Дергунова, генеральный директор киностудии «Ленфильм» Эдуард Пичугин, директор по связям с общественностью Северо-Западного филиала ПАО «МегаФон» Кермен Манджиева и художественный руководитель Большого драматического театра имени Г.А.Товстоногова Андрей Могучий. 

Фото предоставлено организаторами

Мероприятие открыла серия встреч «Расскажи свою историю», в рамках которой успешные выпускники ВШМ СПбГУ поделились опытом запуска собственного стартапа, рассказали о маркетинге медиа-проектов, а также о личностных и карьерных трансформациях в своей жизни. Ольга Алканова, выпускница ВШМ СПбГУ 2008 года, старший преподаватель кафедры маркетинга, говоря о работе с поколением Z, отметила, что сегодня в образовательном процессе главной ценностью как для студента, так и для преподавателя, является получение уникального опыта (ungoogleable experience) – знаний, которые невозможно найти в онлайн-пространстве. 

Центральным событием деловой программы стало выступление представителей бизнеса на тему «Технологии, призванные изменить реальность». Заместитель президента-председателя правления Банка ВТБ (ПАО) Ольга Дергунова, сооснователь и генеральный директор сервиса DOC+ Руслан Зайдуллин, консультант отдела инноваций, новых технологий и развития интеллектуальных транспортных систем Министерства транспорта РФ Алексей Дячук и выпускница ВШМ СПбГУ 2008 года, президент и владелец ГК «Галактика» Алия Прокофьева пришли к единому мнению: современные технологии, цифровизация и искусственный интеллект сегодня одинаково значимы как для банковской и транспортной отрасли, так и для развития медицины и освоения космического пространства. 

Отвечая на вопрос о том, что мешает новым технологиям развиваться в России, Алия Прокофьева заметила: «Сегодня ключевым сдерживающим фактором в космической отрасли становится нехватка квалифицированных специалистов как технического, так и смешанного профиля». В заключение, модератор дискуссии узнала у участников, появление каких технологий ожидают лично они. Ответы оказались крайне разнообразными: удовлетворение социальных потребностей человека и оказание паллиативной помощи, перемещение и жизнеобитание людей в космосе, электронная идентификация гражданина с момента его рождения, управление объектами «силой мысли» и даже технологии выращивания искусственного мяса. 

Участники панельной сессии «Создание уникальных конкурентных преимуществ: как стать лидером на рынке, сделав ставку на HR?» затронули вопрос о месте и роли HR в компании и пришли к выводу, что в управлении персоналом важно отражать текущие тренды и актуальные изменения в обществе. По мнению экспертов, HR-специалист должен быть на шаг впереди компании, но c бизнесом важно и нужно работать бок о бок. В ходе обсуждения вопроса о будущем работы с персоналом прозвучало мнение о том, что в ближайшее время произойдет качественный скачок в организации труда, каким в свое время стал конвейер. 

В ходе панельной сессии «Санкт-Петербург под прицелом урбаниста: феномен третьего места и новые городские центры», прошедшей при поддержке Ассоциации выпускников СПбГУ и Calvert Forum, участникам удалось выделить факторы, которые надо учитывать в развитии городов: консервативность горожан в отношении культуры и искусства, отсутствие баланса в распределении общественно-культурных активностей между центральным и спальными районами, а также низкий уровень взаимодействия горожан, девелоперов и представителей органов государственной власти. При обсуждении вопроса о развитии творческих индустрий в Санкт-Петербурге, прозвучало мнение о том, что важную роль в этом процессе играет реновация промышленных территорий под креативные пространства, например, петербургского «серого пояса».  

Участники панельной сессии при поддержке The Boston Consulting Group «Внедрение принципов agile в повседневную жизнь бизнеса» отметили, что для agile-трансформации компании необходимо, с одной стороны сокращать уровни иерархии, а с другой – повышать уровень свободы в принятии решений персоналом. Кроме того, agile позволяет избавляться от лишней работы, а также уделять особое внимание важным элементам проекта, так как этот подход предполагает обсуждение деталей с большим количеством сотрудников и учет их мнений при финализации решения.  

Представители компаний, успешно использующих digital-технологии, обсудили возможности цифрового маркетинга и рекламу будущего в рамках панельной сессии «Интернет vs. реальность: где актуален цифровой маркетинг, и возможно ли только с его помощью добиться успеха?», прошедшей при поддержке ПАО «МегаФон». «Digital-маркетинг позволяет создавать максимально кастомизированный контент, индивидуальный для каждого из его потребителей», – отметила выпускница ВШМ СПбГУ 2011 года, директор по цифровому маркетингу Great Advertising Group Екатерина Старцева. При этом, по мнению большинства спикеров, в digital-среде очень сложно удерживать первенство, так как необходимо постоянно придумывать что-то новое и быть «на волне». «Персонализация коммуникации, узкая таргетированность, эмоциональный посыл, новизна с учётом всех репутационных рисков – вот основные составляющие успешных маркетинговых кампаний в digital-пространстве», – отметила модератор панельной сессии директор по связям с общественностью Северо-Западного филиала ПАО «МегаФон» Кермен Манджиева. 

Живой интерес у участников мероприятия вызвала панельная сессия «Как зарабатывать с помощью новых финансовых технологий?». Рассуждая о финтехе, спикеры согласились с тем, что это понятие существует уже долгие годы. Оно связано с инновационными технологиями, которые позволяют оптимизировать процессы, тем самым упрощая операции в финансовой сфере, например, с помощью робоэдвайзинга или блокчейна. Комментируя популярность блокчейна, участники отметили, что его главным преимуществом является децентрализация – устранение посредников. Вопрос о регулировании финансовых технологий в России разделил мнения спикеров: с одной стороны, необходимо стимулировать внедрение новых технологий ввиду реализации приоритетного проекта «Цифровая экономика Российской Федерации», а с другой – из-за низкого уровня финансовой грамотности населения излишняя свобода в использовании таких технологий может только навредить. Основатель Topface, ICOrating и криптовалютного хедж-фонда ICOShark Дмитрий Филатов заметил: «ICO – это совсем молодой финансовый инструмент, который активно начал развиваться всего полгода назад. В связи с этим, его риски пока сложно оценить, так как большинство регуляторов не сформулировали своей позиции по нему, и она может оказаться достаточно жесткой даже для тех ICO, которое уже проведены. Именно уровень риска и инноваций в этом сегменте обуславливает экстраординарные нормы доходности, и инвесторы должны принимать это во внимание, входя на этот рынок».  

О ресторанном рынке Санкт-Петербурга поговорили на панельной сессии «Городские предприниматели: ресторанный бизнес в эпоху перемен». Участники дискуссии пришли к выводу о том, что представителям ресторанного бизнеса крайне важно максимально быстро реагировать на изменения, оптимизировать бизнес-процессы, сокращать издержки и искать новые возможности для развития компаний. «С каждым годом конкуренция на ресторанном рынке Петербурга усиливается, поэтому потребители стали более избирательно относиться к выбору заведения. К тому же, появляются новые возможности и форматы обслуживания, например, сервисы доставки, кейтеринг, а также рынок готовой еды, который активно развивают продуктовые сети», – прокомментировал ситуацию на рынке Санкт-Петербурга ресторанный маркетолог Глеб Орлов. 

В рамках панельной сессии «Взгляд со стороны: бизнес в глазах культуры» художественный руководитель Большого драматического театра имени Г.А. Товстоногова Андрей Могучий, генеральный директор киностудии «Ленфильм» Эдуард Пичугин и советник генерального директора Государственного Эрмитажа Николас Ильин согласились с тем фактом, что сфера искусства нуждается в профессиональных управленцах, так как подготовка специалистов даже в профильных вузах не учитывает те навыки и опыт, которые необходимы для управления организациями культуры и искусства. «До сих пор отечественное образование обращалось к управлению в искусстве скорее с позиции культурологии, чем менеджмента. В то же время, многие ведущие работодатели в этой индустрии говорят о том, что уникальные творческие ценности на работе привить хоть и сложно, но можно, а вот менеджменту кандидатов учить уже бессмысленно. Я надеюсь, что наша встреча сегодня вдохновит ВШМ СПбГУ на новые достижения в образовании менеджеров культуры и некоммерческого сектора, где, как мы видим, на компетенции ведущей российской бизнес-школы есть очерченный спрос», – отметил модератор сессии, выпускник ВШМ СПбГУ 2009 года, директор по корпоративной благотворительности и внутренним коммуникациям JTI Россия Александр Архипов. Спикеры сошлись во мнении, что в таком случае необходим особый подход к менеджменту ввиду исключительного места внутренних договоренностей в жизни коллектива. 

Мероприятие завершилось вечерней программой, во время которой участники смогли завязать новые контакты и обсудить темы дневных дискуссий под звуки музыки джазового квартета. «Удивительное ощущение единства разных поколений выпускников, объединенных общими ценностями, насыщенные дискуссии и возможность открыть для себя много новых людей или вспомнить классные истории с однокурсниками – волшебные впечатления от GSOM Family Day 2017. Для меня особенно важно, что через 5 лет после выпуска мои однокурсники не поленились приехать из разных городов в Питер, чтобы провести этот день вместе» – поделился своим впечатлением от мероприятия выпускник ВШМ СПбГУ 2012 года, операционный директор сервиса бесплатных объявлений «Юла» (Mail.Ru Group) Борис Каптелов.

Официальными партнерами мероприятия стали The Boston Consulting Group, SAP СНГ и ПАО «МегаФон». Информационный партнер мероприятия – газета «Санкт-Петербургские ведомости». 

Для информации: 

16 сентября в Высшей школе менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета (ВШМ СПбГУ) состоялась вторая ежегодная глобальная встреча делового сообщества бизнес-школы №1 в России – GSOM Family Day 2017. В числе ключевых спикеров мероприятия: заместитель президента-председателя правления Банка ВТБ (ПАО) Ольга Дергунова, генеральный директор киностудии «Ленфильм» Эдуард Пичугин, начальник Управления по подбору, обучению и развитию персонала Банка ВТБ (ПАО) Ирина Пронина, директор по связям с общественностью Северо-Западного филиала ПАО «МегаФон» Кермен Манджиева,  художественный руководитель Большого драматического театра имени Г.А.Товстоногова Андрей Могучий и член правления АО «ВТБ Капитал» Ольга Подойницына.