Маркетинг против тенниса

Первые же дни Уимблдона принесли и первые потери. У мужчин зачехлил ракетку пятый сеянный японец Кеи Нишикори, у женщин выбыли румынка Симона Халеп (3-е место в рейтинге), сербка Ана Иванович (7) и канадка Эжени Бушар (12).

Маркетинг против тенниса |  Эжени Бушар может показать себя и за пределами корта.<br>ФОТО Facundo ARRIZABALAGA/EPA

Эжени Бушар может показать себя и за пределами корта.
ФОТО Facundo ARRIZABALAGA/EPA

Наиболее показательная здесь история 21-летней Эжени. Год назад канадка купалась в лучах славы: финал Уимблдона стал для нее третьим подряд попаданием в первую четверку на турнирах «Большого шлема», в рейтинге она подбиралась к лидерам, а рекламодатели и модные журналы выстраивались в очередь к миловидной девушке, чем-то напоминающей Марию Шарапову.

Теперь все иначе – поражения следуют одно за другим, и нынешняя неудача в споре с 26-летней китаянкой Йин-Йин Дуань, занимающей в мировом рейтинге 117-е место, уже никого не удивила. Из последних 14 поединков Бушар выиграла только два. После матча она сетовала на травму, но сама же и признала: дело, скорее, не в этом: «В принципе я чувствовала себя нормально и не думала о травме. Просто я совершенно не чувствовала игровой ритм. Сейчас у меня очень непростой период, но знаю, что если продолжу гнуть свою линию, то успех придет».

Ну-ну. Причина-то на самом деле в этой самой линии, которую гнет Эжени. А линия эта – на максимальную капитализацию своего бренда. Зимой, например, канадка подписала контракт на работу моделью, она продолжает активно сниматься в глянцевых журналах и вышла на первое место среди спортсменов с самым большим маркетинговым потенциалом. Рейтинг формировался на основе анализа шести показателей: прибыльность, возраст, положение на домашнем рынке, харизма, желание участвовать в маркетинговом процессе и привлекательность за пределами спорта. Об одном только составители рейтинга забыли: спортсмену даже для маркетинга желательно еще и как-то играть. Забыла об этом, кажется, и Бушар. Для нее маркетинговый успех перевесил спортивный, и есть подозрение: как теннисистку ее уже не спасти.

История не новая: когда-то подобное произошло с нашей Анной Курниковой, рекламные съемки сильно подкосили карьеры Аны Иванович и Каролин Возняцки, и только Мария Шарапова умудряется успешно совмещать малосовместимое. В последние же годы ситуация стала совсем безвыходной: любую юную привлекательную теннисистку сразу берут в оборот рекламщики и маркетологи, и ей сразу становится не до тенниса.

Нашей Елизавете Куличковой пока не до рекламы: чемпионка прошлогоднего Открытого чемпионата Австралии среди юниоров только осваивается во взрослом теннисе. Нынешний Уимблдон для нее дебютный, так что трудную победу в первом круге над опытной бельгийкой Яниной Викмайер (3:6, 7:6, 10:8) стоит отметить. Называть Лизу восходящей звездой преждевременно (все-таки в 19 лет можно стоять и повыше нынешнего 109-го места), но кто знает – может быть, в ближайшее время Куличкову ждет прорыв? Большой теннис постарел, и выигрывать Уимблдон в 16 лет, как Шарапова, уже никто не может.

Мария, кстати, без проблем добралась до третьего круга, и опасных соперниц на ее пути по-прежнему не видно. Легко побеждает и Серена Уильямс, которая все ближе к очному поединку с сестрой Винус. Отметим и две уверенные победы Белинды Бенчич, которую называют наследницей Мартины Хингис. Пока, впрочем, оправдывать эти авансы 18-летняя швейцарка не спешит.

Наши девушки в целом стартовали неплохо, но самый яркий поединок завершился неудачей: Елена Веснина не справилась со своей тезкой, некогда первой ракеткой мира сербкой Янкович – 4:6, 6:3, 8:10. Впрочем, Веснина еще имеет шанс сказать свое слово в парном турнире, где вместе с Екатериной Макаровой традиционно входит в число главных фаворитов.

В мужском турнире пока тишь да гладь – ни единой сенсации. Выбыл только пятый номер рейтинга Кеи Нишикори, но японец снялся еще до матча второго круга из-за болей в икроножной мышце. Нишикори получил травму еще неделю назад на турнире в Галле, однако сумел вырвать в первом круге победу в пяти сетах у итальянца Симона Болелли.

Выбыли и оба наших теннисиста. Но если Михаил Южный уступил французу Бенуа Пэру без вариантов (4:6, 4:6, 3:6), то Теймураз Габашвили устроил настоящий триллер в поединке с Александром Зверевым – 3:6, 6:1, 3:6, 6:3, 7:9. На всякий случай напоминаю: россиянин в этой паре – Габашвили, а Зверев представляет Германию.


Эту и другие статьи вы можете обсудить и прокомментировать в нашей группе ВКонтакте

Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 119 (5492) от 03.07.2015.

Комментарии

Самое читаемое

#
#
Футбол и пустота. Как «Зенит» играл дома без болельщиков
16 Августа 2018

Футбол и пустота. Как «Зенит» играл дома без болельщиков

Без зрителей «Зенит» в своей истории играл дома довольно часто и в целом удачно. «СПб ведомости» вспоминают экзотические с точки зрения антуража встречи.

Какое будущее ждет сборную России по футболу после ЧМ-2018
11 Июля 2018

Какое будущее ждет сборную России по футболу после ЧМ-2018

С момента славного вылета сборной России с домашнего чемпионата мира по футболу минуло уже несколько дней. Эйфория проходит, пора задуматься о перспективах национальной команды в свете Евро-2020 и ЧМ-...

Вячеслав Войнов: побег из скучного царства в НХЛ
10 Июля 2018

Вячеслав Войнов: побег из скучного царства в НХЛ

Вслед за Ильей Ковальчуком еще один хоккеист СКА пытается вернуться в НХЛ. Ведущий защитник петербургского клуба Вячеслав Войновможет оказаться одноклубником с экс-форвардом армейцев.

Четыре четвертьфинала футбольной сборной СССР
06 Июля 2018

Четыре четвертьфинала футбольной сборной СССР

Предстоящий четвертьфинал чемпионата мира станет первым в российской футбольной истории. Cборная СССР четырежды доходила на ЧМ до этой стадии. «Санкт-Петербургские ведомости» вспоминают все эти игры.

СКА: кадровые перестановки перед новым сезоном
06 Июня 2018

СКА: кадровые перестановки перед новым сезоном

Вместе с тренерским составом СКА, который в новом сезоне возглавит Илья Воробьев, серьезно обновляет и игровой. На данный момент из двадцати хоккеистов, у которых 30 апреля истекли контракты, не опред...

Конец и новое начало. Итоги ЧМ по хоккею в Дании
21 Мая 2018

Конец и новое начало. Итоги ЧМ по хоккею в Дании

Финальным матчем между командами Швейцарии и Швеции в Дании вчера финишировал 82-й чемпионат мира по хоккею. Российская команда завершила свое выступление на нем еще в четверг, когда в четвертьфинале ...

Проиграли-пригодились. На ЧМ по хоккею в Дании прибывают игроки из НХЛ
11 Мая 2018

Проиграли-пригодились. На ЧМ по хоккею в Дании прибывают игроки из НХЛ

ЧМ по хоккею наращивает свою мощь. На турнир продолжают прибывать игроки североамериканских клубов, которые вылетели после второго раунда розыгрыша Кубка Стэнли.

Все «золото» мира
06 Сентября 2017

Все «золото» мира

Сестры-близняшки Аверины, представляющие Петербург, произвели на чемпионате мира по художественной гимнастике в итальянском Пезаро настоящий фурор.

Хоккеисты начинают заново
04 Мая 2017

Хоккеисты начинают заново

Матчем Швеция - Россия завтра откроется 81-й по счету чемпионат мира по хоккею.