Маркетинг против тенниса

Первые же дни Уимблдона принесли и первые потери. У мужчин зачехлил ракетку пятый сеянный японец Кеи Нишикори, у женщин выбыли румынка Симона Халеп (3-е место в рейтинге), сербка Ана Иванович (7) и канадка Эжени Бушар (12).

Маркетинг против тенниса |  Эжени Бушар может показать себя и за пределами корта.<br>ФОТО Facundo ARRIZABALAGA/EPA

Эжени Бушар может показать себя и за пределами корта.
ФОТО Facundo ARRIZABALAGA/EPA

Наиболее показательная здесь история 21-летней Эжени. Год назад канадка купалась в лучах славы: финал Уимблдона стал для нее третьим подряд попаданием в первую четверку на турнирах «Большого шлема», в рейтинге она подбиралась к лидерам, а рекламодатели и модные журналы выстраивались в очередь к миловидной девушке, чем-то напоминающей Марию Шарапову.

Теперь все иначе – поражения следуют одно за другим, и нынешняя неудача в споре с 26-летней китаянкой Йин-Йин Дуань, занимающей в мировом рейтинге 117-е место, уже никого не удивила. Из последних 14 поединков Бушар выиграла только два. После матча она сетовала на травму, но сама же и признала: дело, скорее, не в этом: «В принципе я чувствовала себя нормально и не думала о травме. Просто я совершенно не чувствовала игровой ритм. Сейчас у меня очень непростой период, но знаю, что если продолжу гнуть свою линию, то успех придет».

Ну-ну. Причина-то на самом деле в этой самой линии, которую гнет Эжени. А линия эта – на максимальную капитализацию своего бренда. Зимой, например, канадка подписала контракт на работу моделью, она продолжает активно сниматься в глянцевых журналах и вышла на первое место среди спортсменов с самым большим маркетинговым потенциалом. Рейтинг формировался на основе анализа шести показателей: прибыльность, возраст, положение на домашнем рынке, харизма, желание участвовать в маркетинговом процессе и привлекательность за пределами спорта. Об одном только составители рейтинга забыли: спортсмену даже для маркетинга желательно еще и как-то играть. Забыла об этом, кажется, и Бушар. Для нее маркетинговый успех перевесил спортивный, и есть подозрение: как теннисистку ее уже не спасти.

История не новая: когда-то подобное произошло с нашей Анной Курниковой, рекламные съемки сильно подкосили карьеры Аны Иванович и Каролин Возняцки, и только Мария Шарапова умудряется успешно совмещать малосовместимое. В последние же годы ситуация стала совсем безвыходной: любую юную привлекательную теннисистку сразу берут в оборот рекламщики и маркетологи, и ей сразу становится не до тенниса.

Нашей Елизавете Куличковой пока не до рекламы: чемпионка прошлогоднего Открытого чемпионата Австралии среди юниоров только осваивается во взрослом теннисе. Нынешний Уимблдон для нее дебютный, так что трудную победу в первом круге над опытной бельгийкой Яниной Викмайер (3:6, 7:6, 10:8) стоит отметить. Называть Лизу восходящей звездой преждевременно (все-таки в 19 лет можно стоять и повыше нынешнего 109-го места), но кто знает – может быть, в ближайшее время Куличкову ждет прорыв? Большой теннис постарел, и выигрывать Уимблдон в 16 лет, как Шарапова, уже никто не может.

Мария, кстати, без проблем добралась до третьего круга, и опасных соперниц на ее пути по-прежнему не видно. Легко побеждает и Серена Уильямс, которая все ближе к очному поединку с сестрой Винус. Отметим и две уверенные победы Белинды Бенчич, которую называют наследницей Мартины Хингис. Пока, впрочем, оправдывать эти авансы 18-летняя швейцарка не спешит.

Наши девушки в целом стартовали неплохо, но самый яркий поединок завершился неудачей: Елена Веснина не справилась со своей тезкой, некогда первой ракеткой мира сербкой Янкович – 4:6, 6:3, 8:10. Впрочем, Веснина еще имеет шанс сказать свое слово в парном турнире, где вместе с Екатериной Макаровой традиционно входит в число главных фаворитов.

В мужском турнире пока тишь да гладь – ни единой сенсации. Выбыл только пятый номер рейтинга Кеи Нишикори, но японец снялся еще до матча второго круга из-за болей в икроножной мышце. Нишикори получил травму еще неделю назад на турнире в Галле, однако сумел вырвать в первом круге победу в пяти сетах у итальянца Симона Болелли.

Выбыли и оба наших теннисиста. Но если Михаил Южный уступил французу Бенуа Пэру без вариантов (4:6, 4:6, 3:6), то Теймураз Габашвили устроил настоящий триллер в поединке с Александром Зверевым – 3:6, 6:1, 3:6, 6:3, 7:9. На всякий случай напоминаю: россиянин в этой паре – Габашвили, а Зверев представляет Германию.


Эту и другие статьи вы можете обсудить и прокомментировать в нашей группе ВКонтакте

Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 119 (5492) от 03.07.2015.


Комментарии



Загрузка...

Самое читаемое

#
#
«Ленинградка» повзрослела. Женскую волейбольную команду из Петербурга не узнают в новом сезоне
23 Августа 2019

«Ленинградка» повзрослела. Женскую волейбольную команду из Петербурга не узнают в новом сезоне

Настолько опытной по составу представляющая город в женской суперлиге команда не была никогда.

Дзюба под вопросом. Нападающий может уйти из «Зенита» в следующем году
13 Августа 2019

Дзюба под вопросом. Нападающий может уйти из «Зенита» в следующем году

Соглашение форварда сборной России с «Зенитом» завершится летом 2020-го.

Смертельный бой. Максим Дадашев не должен был выходить на ринг в тот день
31 Июля 2019

Смертельный бой. Максим Дадашев не должен был выходить на ринг в тот день

Спортсмену нельзя было драться из-за перенесенного ранее менингита.

Уйти по-зенитовски. 5 футболистов, дольше всех игравших за «сине-бело-голубых»
18 Июля 2019

Уйти по-зенитовски. 5 футболистов, дольше всех игравших за «сине-бело-голубых»

Как и когда завершали карьеру футболисты, проведшие максимальное количество игр за «Зенит»?

Дуглас Сантос объяснил, почему не разговаривает с Дзюбой
15 Июля 2019

Дуглас Сантос объяснил, почему не разговаривает с Дзюбой

У двух футболистов пока не получается выстроить диалог.

Оставили без звезд. Матч лучших игроков КХЛ перенесли в Москву
09 Июля 2019

Оставили без звезд. Матч лучших игроков КХЛ перенесли в Москву

Звезды лиги соберутся предстоящей зимой в столице на «ВТБ-арене».

Лиза прокатится по-канадски. Чем Туктамышева удивит в новом сезоне?
05 Июля 2019

Лиза прокатится по-канадски. Чем Туктамышева удивит в новом сезоне?

Блиставшая в прошлом сезоне фигуристка начнет «Гран-при»-2019 в Лас-Вегасе в очень звездной компании.

От «Тамбова» до «Сочи». Новички вернутся в ФНЛ?
25 Июня 2019

От «Тамбова» до «Сочи». Новички вернутся в ФНЛ?

Обе команды проводят межсезонье, мягко говоря, не амбициозно.

Перекресток пяти дорог. Как сложится карьера Ильи Ковальчука после неудачного сезона?
25 Июня 2019

Перекресток пяти дорог. Как сложится карьера Ильи Ковальчука после неудачного сезона?

Предположим пять вариантов дальнейших взаимоотношений хоккеиста с «Лос-Анджелес Кингз».

Не все то золото, что блестит. 5 самых неудачных трансферов «Зенита»
14 Июня 2019

Не все то золото, что блестит. 5 самых неудачных трансферов «Зенита»

Какие приобретения клуба оказались бесполезными?

Хоккейные «бывшие». Чем сейчас занимаются экс-тренеры СКА?
11 Июня 2019

Хоккейные «бывшие». Чем сейчас занимаются экс-тренеры СКА?

Всего за годы выступлений в КХЛ клуб сменил девять тренерских штабов.

СКА без приставки «супер». Почему лучшие хоккеисты покидают команду?
07 Июня 2019

СКА без приставки «супер». Почему лучшие хоккеисты покидают команду?

Отток игроков продолжается. Уезжает даже молодежь из дочерних команд.