В «сине-бело-голубых» цветах. Из чего сложился финансовый успех «Зенита»

Европейский футбольный союз (УЕФА) опубликовал масштабное исследование финансовой деятельности клубов за десять лет. «Зенит» попал сразу в два списка лидеров (2-е место по росту посещаемости и 28-е по доходам), да и в целом картина довольно оптимистичная. Российский футбол не жирует, но выглядит на общеевропейском фоне довольно прилично.

В УЕФА больше всего гордятся плодами финансового фэйр-плей. В 2010 - 2011 годах европейские клубы в целом показывали кошмарные убытки (1,6 млрд евро на всех), а 2017 год впервые оказался для еврофутбола прибыльным - плюс 600 миллионов евро. Россия, правда, в небольшом минусе, но здесь можно говорить скорее о погрешности - убытки обеспечила масштабная закупочная кампания «Зенита» летом того года. В небольшом убытке оказалась и Франция «благодаря» трансферам ПСЖ.

Однако прибыльность, особенно для России, - не единственный критерий. Важна структура бюджета, и в частности соотношение между зарплатным фондом и доходами. Здесь налицо оздоровление как в Европе в целом (61,3%), так и в России (72%). Наш показатель все еще высоковат (границей риска считается 70-процентный порог), но это уже ниже, чем в Турции (76%), и несравнимо ниже, чем на Украине (98%).

Вообще ярлык о «зажравшихся миллионерах» к нашим футболистам все менее подходит. По росту зарплат (4%) Россия занимается последнее место в десятке ведущих лиг, а по текущему уровню зарплат идет на шестом месте с солидным отставанием от «большой пятерки». Положение полностью соответствует результатам в еврокубках, где наше отставание даже меньше. Российский клуб в среднем платит игрокам 36,4 млн евро в год, что в полтора раза ниже, чем во Франции (55,8), в два раза ниже, чем в Италии (71), и в 4 раза ниже, чем в Англии (148,4). Заметим, что в первой двадцатке по зарплатам российских клубов нет - что скорее радует, чем огорчает.

Также на шестом месте в Европе Россия и по расходам на трансферы - хотя, думается, в последующие годы мы в этом списке заметно упадем, ведь в 2018-м и начале 2019 года наши клубы сильно затянули пояса, особенно «Зенит». Также шестая Россия и по совокупным доходам клубов (813 млн) - то есть живем, получается, по средствам. Единственный российский клуб в первой тридцатке - это «Зенит» (168 млн евро за 2017 год и 28-е место). Питерцы заработали в 4 раза меньше лидеров - «Манчестер Юнайтед» (676 млн) и «Реала» (675).

К сожалению, наши доходы по-прежнему не вполне «честные». По доходам от телевидения (2,8 млн евро в среднем на клуб) Россия только десятая, по средней посещаемости в сезоне-2017/18 - восьмая (13 969), а по средним доходам от одного зрителя (15,3 евро) - тринадцатая. Получается, популярность футбола у нас по-прежнему оставляет желать лучшего, а значит, и спонсорские поступления должны быть невысокими. Но нет - именно спонсоры и вытягивают наши клубы. По спонсорским доходам Россия четвертая (впереди Италии и Франции), а по доле спонсорских поступлений (61%) и вовсе впереди Европы всей. Разумеется, солидная часть этих денег не настоящие рыночные доходы, а поступления от госкорпораций.

К счастью, и здесь динамика в пользу России - десять лет назад спонсоры обеспечивали еще большую часть клубных бюджетов. И по доходам от телевидения (+37%), и по посещаемости наши клубы заметно прибавили в последние годы. К тому же исследование УЕФА заканчивается сезоном-2017/18 и не вполне учитывает вызванный ЧМ-2018 всплеск посещаемости, а также интереса к футболу в целом. Например, в минувшем году Россия стала бы уже седьмой по среднему числу зрителей, а в скором времени может выйти и на «законное» шестое место, опередив Голландию.

А вот скачок «Зенита» в европейскую статистику попал - с переездом на новую арену питерцы взлетели с посредственной цифры 18 557 зрителей в среднем на матче до отметки 43 963, прибавив более 25 тысяч. Наверняка это было бы первое место по прогрессу, если бы не еще более удачный переезд «Тоттенхэма» - лондонский клуб решил снести свой старенький «Уайт Харт Лейн» и временно играет на знаковом для всех англичан «Уэмбли», собирая 68 тысяч за матч (прибавка 36 тысяч). Любопытно, что при этом «Тоттенхэм» мечтает вернуться домой, уже на новую арену, которую вот-вот должны открыть.

Но вернемся к «Зениту» - даже столь резкого скачка питерцам не хватило, чтобы войти в список европейских лидеров по числу зрителей. На двадцатом месте располагается ПСЖ (46 929). Впрочем, в текущем сезоне «Зенит» пока перекрывает эти цифры, так что шанс пробиться в топ-20 есть. А вот зарабатывает на новой арене клуб пока не так эффективно - по деньгам от одного болельщика питерцы не первые даже в России, уступая московскому «Спартаку» (31 евро на человека). Впрочем, жители Петербурга вряд ли пожелают «Зениту» прогресса в этом направлении - пусть уж лучше футбол у нас остается доступным.

Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 012 (6365) от 24.01.2019 под заголовком «Болельщики играют за «Зенит»».