Товарный знак для самозанятого: как и зачем защищать свой бренд от копирования

В России с 2019 года действует специальный налоговый режим для самозанятых – «налог на профессиональный доход». Основная цель введения режима – легализация деятельности граждан, которые получают доходы от своего профессионального или творческого труда.

 ФОТО фотобанк Росконгресса / Дмитрий Андреев

Государственная поддержка способствует росту числа самозанятых: по данным ФНС на 2025 год количество самозанятых возросло до 12 миллионов. Согласно реестру МСП микропредприниматели составляют значительную долю предпринимательства в России.

Однако до июня 2023 года самозанятые фактически не имели возможности защищать свой бренд и регистрировать его в качестве товарного знака – это могли делать только индивидуальные предприниматели и юридические лица. В июне 2023 года у физических лиц, в том числе самозанятых, появилась возможность регистрировать товарные знаки.

С момента принятия поправок прошло два года – и мы предлагаем посмотреть, как за это время изменилось положение самозанятых на рынке интеллектуальной собственности и почему спрос на регистрацию товарного знака будет только расти. 

Зачем регистрировать товарный знак?

Товарный знак – один из важных способов защиты бренда от посягательств со стороны конкурентов. Он предоставляет монополию на использование обозначения в отношении определенного перечня товаров и услуг.

В большинстве случаев коммерческая деятельность самозанятого тесно связана с его именем и репутацией. Личный бренд самозанятого – это его главный актив.

Регистрация товарного знака поможет:

— укрепить доверие клиентов: товарный знак выделит самозанятого среди конкурентов и покажет ответственный и профессиональный подход к делу;

— монетизировать бренд: товарный знак даст возможность масштабироваться и получать дополнительный доход путем заключения договоров на использование товарного знака другими лицами;

— защититься от претензий и судебных споров: регистрация товарного знака позволит на законных основаниях отстаивать свои права в конфликтах с другими предпринимателями и избежать необоснованных претензий.

Риски работы без регистрации обозначения

Иногда у предпринимателей возникает ситуация: придумали хорошее название для своего дела, начали с ним работать, завоевали клиентов — но забыли или не захотели зарегистрировать его как товарный знак. И тут может появиться недобросовестный человек — например, конкурент или «патентный тролль», который оформит это название на себя. После этого он может начать мешать работе предпринимателя: требовать убрать название с сайта, блокировать аккаунты в соцсетях или даже подать в суд.

В итоге предпринимателю придётся тратить нервы, деньги и время на защиту своего бренда. Чтобы этого не случилось, лучше подумать о регистрации товарного знака заранее — ещё на этапе запуска бизнеса. Это даст уверенность и защиту в случае любых споров.

(!) В Роспатенте подчёркивают: проблема «патентных троллей» серьёзная и касается не только крупных компаний, но и малого бизнеса, в том числе самозанятых.

Иногда случается обратная ситуация: самозанятый начинает коммерческую деятельность под определенным названием, но не проверяет, зарегистрировано ли оно как товарный знак другого бренда. В результате он может сам нарушить исключительное право.

Если продолжать использовать это название, даже случайно, можно получить претензию или иск за нарушение прав. Тогда придётся срочно менять айдентику: новое имя, логотип, оформление — а значит, потеря времени, денег и узнаваемости.

Владелец товарного знака вправе потребовать не только прекратить использование названия, но и взыскать компенсацию — до 5 миллионов рублей или в размере двойной стоимости контрафакта. Это может повлечь серьезные последствия для малого бизнеса или самозанятого, особенно если дело дойдёт до суда.

Поэтому важно не только придумать яркое имя для своего дела, но и обязательно проверить — доступно ли оно юридически, не занято ли другим бизнесом, не зарегистрировано ли уже как товарный знак.

Что можно регистрировать в качестве товарного знака?

Законодательство РФ дает возможность зарегистрировать в качестве товарных знаков почти любые обозначения. Но главное, чтобы они отвечали требованиям закона, которые прописаны в статье 1483 Гражданского кодекса РФ:

— обозначение должно обладать различительной способностью и не описывать товары и услуги;

— не должно быть сходным с товарными знаками иных лиц;

— не должно создавать ложное впечатление о том, кто и где сделал товар.

Так, например, в качестве товарного знака могут быть зарегистрированы:

Ник в социальных сетях 

Такая регистрация поможет защититься от недобросовестных пользователей, которые создают похожие аккаунты для переманивания подписчиков.

Примеры: питерский видеоблогер Олег Григорьев зарегистрировал свой ник в соцсетях — «Славный Друже Oblomoff» (ТЗ № 595873). Популярный блогер Кирилл Диденок тоже зарегистрировал название своих аккаунтов — «Влад А4» (ТЗ № 788766).

Имя или псевдоним

Если деятельность самозанятого построена вокруг его имени, то товарный знак поможет предотвратить использование личного бренда конкурентами, а также защитит репутацию самозанятого и имидж на рынке.

Пример: свои имена и псевдонимы как товарные знаки зарегистрировали Ида Галич (ТЗ № 797447), Григорий Лепс (ТЗ № 345566), Лариса Долина (ТЗ № 466747) и многие другие публичные персоны.

Названия информационных курсов

Название курса могут без согласия автора использовать для других образовательных продуктов, чтобы путать потребителей. Регистрация товарного знака поможет защитить авторские курсы: от «сливов» (незаконного пиратского распространения) и имитации конкурентами.

Пример: тренер по публичным выступлениям Седа Каспарова зарегистрировала свой курс «Голос может» как товарный знак (ТЗ № 822806).

Название музыкальной группы 

Название группы является важным активом для исполнителей – полноценным брендом. В России названия музыкальных групп регистрируются в качестве товарных знаков довольно часто.

Пример: певец Юрий Бардаш зарегистрировал название своей группы «Quest Pistols» в качестве товарного знака (ТЗ № 377490).

Сайт и доменное имя

Средства адресации – сайт и доменное имя являются ключевым элементом бизнеса. Домен может создавать узнаваемость бренда в интернете и выступать частью фирменного стиля. Однако само по себе доменное имя не относится к объектам интеллектуальной собственности. Это означает, что без регистрации товарного знака владельцу доменного имени будет достаточно сложно отстоять свои права в суде в борьбе с «доменными пиратами».

Рассказываем по шагам, как проходит регистрация товарного знака и почему важно всё сделать правильно

Шаг 1. Убедитесь, что название можно зарегистрировать

Не каждое название подходит для регистрации в качестве товарного знака. Перед подачей заявки важно проверить, свободно ли ваше обозначение и соответствует ли оно требованиям закона (статьи 1483 ГК РФ). Лучше всего сделать такую проверку у патентного поверенного. Это специалист, который поможет оценить риски — ведь если подать заявку на «проблемное» название, можно получить отказ и потерять деньги (пошлину) и время.

Шаг 2. Правильно оформите заявку

Необходимо сразу определиться в отношении каких товаров и услуг будет защищен ваш бренд. Например, если вы шьёте женские сумки, а ещё делаете чехлы для ноутбуков, это уже два разных направления — и они относятся к разным классам товаров.

Ошибки при подборе классов — частая проблема при самостоятельной подаче заявки. Если выбрать не тот класс, защита будет неполной или вовсе не сработает. Патентный поверенный поможет подобрать правильные классы по международной классификации (МКТУ) и составить заявку так, чтобы охрана действительно работала на ваш бизнес.

Также важно правильно описать сам знак — ошибки в описании могут привести к дополнительным запросам от Роспатента и затянуть процесс регистрации, а также ограничить правовую охрану знака.

Шаг 3. Оплата пошлин

При подаче заявки нужно оплатить пошлины — за регистрацию заявки в Роспатенте и за проведение экспертизы. Сумма пошлины зависит от количества классов МКТУ: все подробности есть на сайте Роспатента. Если всё хорошо, Роспатент проводит экспертизу заявки и принимает решение.

Шаг 4. Решение о регистрации и получение свидетельства

Если экспертиза прошла успешно и основания для отказа отсутствуют, Роспатент примет решение о государственной регистрации товарного знака. В таком случае заявителю нужно будет оплатить вторую часть пошлин – за регистрацию товарного знака и за выдачу свидетельства.

Почему это важно для самозанятых

Согласно данным Роспатента, в 2024 году было подано 137,4 тыс. заявок на регистрацию товарных знаков, что на 12% больше, чем в 2023 году. Из них больше половины (54%) пришлись на ИП и самозанятых.

Самозанятые подали более 21 тыс. заявок, то есть примерно 16% от всех поданных отечественных заявок. Это говорит о том, что всё больше людей, работающих на себя, понимают: бренд — это актив, и его стоит защищать.

Однако успешная регистрация требует тщательной подготовки – от проверки обозначения на соответствие требованиям закона до подбора верных классов МКТУ. Чтобы избежать рисков, самозанятым стоит обращаться к патентным поверенным – это минимизирует вероятность отказа в регистрации и позволит получить максимальную выгоду от товарного знака.

Авторы материала: 

Наталья Синицына, управляющий партнер Magic Legal, патентный поверенный РФ №2419,  Анна Сухорукова, юрист практики интеллектуальной собственности Magic Legal.  Magic Legal — юридическая компания нового поколения: выявляет потребности бизнеса, предлагает конкретные решения, определяет риски, представляет интересы доверителей в спорах, защищает интеллектуальную собственность на всех возможных территориях. сайт: https://magiclegal.ru тг-канал: https://t.me/magic_legal