Спектр туристских сувениров в Петербурге расширяют с помощью конкурса
В конце сентября авторитетное жюри объявит итоги четвертого по счету ежегодного городского конкурса «Новая культура туристских сувениров», который определит лучшие работы в этой тематике. У претендентов на победу еще есть время — заявки принимают до 14 сентября.
ФОТО Дмитрия СОКОЛОВА
«Петербург — особенный город, который постоянно развивается и предлагает гостям все новые и новые маршруты, — сказала во время встречи в Доме журналиста председатель жюри конкурса заместитель главы городского комитета по развитию туризма Нана Гвичия. — Приезжая сюда раз за разом, люди получают новые эмоции и обязательно увозят с собой напоминающие об этом сувениры. Поэтому они в полной мере должны отражать динамику развития нашего города».
В Северной столице по максимуму стараются уйти от сувенирной банальности и предложить туристам по‑настоящему оригинальные вещи, сами по себе являющиеся ценностью и несущие ее культурный код. Обязательным условием этого года стало использование при изготовлении сувениров бренда Петербурга. Главное — предмет непременно должен ассоциироваться с городом белых ночей. Более того: купить его возможно, только приехав на берега Невы: за пределами Северной Пальмиры такие сувениры продавать не намерены.
По словам Полины Слуцкой, директора конкурса, организованного комитетом по развитию туризма, участие в нем бесплатное, а целых 13 номинаций позволяют творцам предложить наиболее перспективные и интересные гостям Петербурга сувениры по множеству направлений. В том числе цифровые и интеллектуальные, а также предметы и вещи, ориентированные на сохранение памяти о посещении экологических, научно-популярных и гастрономических маршрутов.
«Сувенир — то, что остается у гостя после поездки, и то, что он дарит друзьям и коллегам, — считает Слуцкая. — Благодаря ему город запоминают и узнают. Поэтому конкурс «Новая культура туристских сувениров» не только поддерживает локальных производителей и дизайнеров, формирует новый, современный, облик петербургского сувенира, но и является стратегически важным для города. Ведь в конечном счете это усиливает туристический бренд и инвестиционную привлекательность Петербурга».
Есть вполне убедительные примеры, когда победители конкурса сумели вывести на туристический рынок Северной столицы сувенир нового, современного формата. В частности, заместитель генерального директора одного из самых известных отелей города Анна Крюкова сообщила, что секрет и победы в конкурсе, и успеха в реализации продукта оказался заключен в… рецепте кекса с фундуком и клюквой, пропитанного ликером. Сделан он со смыслом: клюква в нем является одним из вкусовых приоритетов Петербурга, а покрывающий кондитерское изделие красный велюр повторяет узор знаменитой гостиничной лестницы. «Если раньше этот кекс покупали только постояльцы отеля, то теперь до 30 % покупателей приходят за ним специально: он стал символом не только гостиницы, но и города», — пояснила Крюкова. Что касается выручки от реализации всей сувенирной продукции, то уже сейчас она составляет около одного процента. «Цифра только кажется очень маленькой. Но поверьте, это большие деньги», — резюмировала Анна Крюкова.
Не менее успешным оказался и опыт участия в конкурсе у знаменитого петербургского ювелирного дома. По словам руководителя его корпоративного отдела Александра Яковлева, проект «Культурный завтрак» в виде серебряных ложек, которые изготавливают вручную по традиционной технологии и украшают видами основных достопримечательностей Петербурга (в том числе и новых), имеет большой спрос. «Стильный дизайн изделий вовлекает в историю и побуждает гостей пользоваться ими каждый день, вспоминая лучшие пережитые в нашем городе моменты», — полагает он. Не случайно компания-производитель решила пойти дальше и намерена выпустить парные наборы столовых приборов или подстаканники.
Стоит добавить, что и конкурс, и другие меры поддержки производителей сувениров направлены на то, чтобы гости Северной столицы увозили с собой не безликий «ширпотребовский» предмет, а частичку души Петербурга, символ его наследия и современного творчества. При этом выигрывают и город, и изготовители продукции. Последние, в частности, получат возможность представлять Северную столицу через свои сувениры даже во время официальных визитов региональных и зарубежных делегаций.
В рамках этого обоюдовыгодного процесса совсем недавно, в конце июля нынешнего года, в торговом комплексе «Невский центр» открылась и первая торговая площадка городского проекта «Петербургский сувенир», которая объединила более 40 локальных брендов. Идея та же, что и у конкурса: здесь гостям города предлагают те изделия, которые созданы петербургскими дизайнерами, мастерами и производителями. Те, что обязательно несут в себе характер и атмосферу Северной столицы.
По словам губернатора Александра Беглова, проект «Петербургский сувенир» имеет большую социальную значимость, поскольку поддерживает малый бизнес и самозанятых, предоставляя им бесплатную площадку для продвижения продукции. А кроме того, «способствует сохранению культурного наследия через популяризацию сувениров с петербургской символикой и увеличивает долю креативных индустрий в валовом региональном продукте».
Что очень важно — как и в случае конкурса — участие в проекте для предпринимателей и самозанятых абсолютно бесплатное, а при отборе изделий приоритет отдается товарам, наиболее ярко отражающим образ города на Неве. И, скорее всего, новая точка продаж петербургских сувениров единственной будет недолго.
Читайте также:
Внутренний туризм России растет
Туристы всё чаще выбирают Северо-Запад: за полгода — 6,1 млн поездок
Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 161 (8226) от 02.09.2026 под заголовком «Кекс на память».