Реклама началась с книги. Старейшая рекламная служба в России связана с «СПб ведомостями»
Не так давно во всей России отметили День рекламы. А старейшие рекламные службы страны готовятся к своему дню рождения, который состоится 21 декабря.
ФОТО Dylan Gillis on Unsplash
Первое рекламное агентство в России появилось в 1878 году — Центральная контора объявлений. Однако первые рекламные объявления и рекламные службы в российских газетах, как отмечает историк-архивист Марина Смирнова, появились значительно раньше.
«Старейшая рекламная служба в России, работающая по сей день, связана со старейшей российской газетой — «Санкт-Петербургскими ведомостями», — рассказала Марина Смирнова. — В газете и приложениях к ней уже в XVIII веке появились первые рекламные сообщения, описывавшие преимущества товара. Самым первым рекламным объявлением в истории России можно официально считать обзор одиннадцати новых изданий, поступивших в продажу в книжную лавку Академии наук в Санкт-Петербурге 21 декабря 1728 года».
Самые грамотные. Приложения к «Санкт-Петербургским ведомостям» читали в Северной АмерикеЭто объявление было размещено в приложении к газете «Санкт-Петербургские ведомости». Дело в том, что эта газета была создана в типографии Академии наук. Ее первый редактор Герард Фридрих Миллер одновременно являлся и директором типографии. Соответственно, газета и ее приложения в первую очередь рекламировали книги типографии.
Позднее в типографии появилась отдельная служба, занимающаяся приемом коммерческих объявлений, а также заказов на печать приглашений, визиток и другой полиграфической продукции для газеты и для типографии. Это произошло не позднее 1759 года, поскольку в этом году в газете уже содержалась масса объявлений коммерческого характера, и ее тираж впервые превысил тысячу экземпляров.
Нельзя не отметить, что в Западной Европе и США первая реклама информировала о продаже сигар и пива, а в России — о книжных новинках.
«21 декабря каждый год мы празднуем день рождения нашей службы. Мы это делаем в один день с коллегами из «Санкт-Петербургских ведомостей», так как это наш общий праздник», — рассказала руководитель отдела продвижения и выставочной деятельности издательства «Наука» Екатерина Тухватуллина. По ее словам, в нынешнем году издательство «Наука» приступило к выпуску фундаментального издания «История России» в двадцати томах, в свет вышли уже пять книг, и их розничные продажи значительно опережают планы.
Читайте также:
«СПб ведомости» стали победителем в одной из номинаций на фестивале «Щит России»
Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 205 (7781) от 29.10.2024 под заголовком «Реклама началась с книги».
Комментарии