Петербург подвел туристические итоги: 12,5 млн гостей и рекордные 843 млрд рублей
В течение минувших новогодних праздников в Северную столицу приехали почти 1,3 миллиона туристов, что примерно на 5 % больше аналогичного показателя годичной давности. А Государственный Русский музей стал в эти каникулы самым посещаемым музеем страны: в нем побывали более 208 тысяч человек.
ФОТО Петра КОВАЛЕВА/ТАСС
Да и в целом результатами 2025‑го городские власти могут быть довольны: по предварительным итогам, Петербург посетили около 12,5 миллиона гостей, которые пополнили казну города более чем на 843 млрд рублей. Как пояснила директор профильного аналитического агентства Юлия Кислова, оба показателя вполне приятны. Ведь, согласно представленным ею данным «Турбарометра», в 2025‑м число туристов на берегах Невы выросло по сравнению с предыдущим годом примерно на 7 %. А допандемийный уровень 2019‑го и вовсе превзойден на 19 %.
Что касается денег, то вклад туристов в экономику Петербурга в минувшем году оказался примерно на 15 % больше, чем в 2024‑м. И это неудивительно, поскольку средний чек российских туристов составил около 61 тыс. рублей на человека (на 9 % больше, чем годом ранее), а гости из стран СНГ (79 тыс. за поездку) и государств дальнего зарубежья (117 тыс. рублей за тур) тоже стали тратить заметно больше. Впрочем, и количественный, и финансовый вклад иностранцев в туристические доходы Северной столицы пока остается скромным, поскольку примерно 93,5 % гостей города (11,6 млн человек) приехали к нам из других регионов России, тогда как на иностранных туристов пришлось всего 6,5 % (порядка 774 тысяч). Если учесть, что большая часть из них прибыли на берега Невы из ближнего зарубежья, а только 341 тыс. человек — из дальнего, то в денежном выражении их вклад, как говорится, маловат будет.
По данным аналитики, чаще всего внутрироссийские путешественники приезжают к нам из Москвы и Подмосковья, а также из Татарстана, Псковской области и Краснодарского края. Пятерку лидеров государств ближнего зарубежья по потоку туристов в Северную столицу составляют Белоруссия, Казахстан, Узбекистан, Туркмения и Азербайджан. А среди стран дальнего зарубежья больше всего гостей нам «поставляют» Китай, Иран, Турция, Саудовская Аравия и Индия. И хотя постепенно растет число путешественников из стран Латинской Америки и Карибского бассейна, а также из государств Персидского залива, их доля в потоке туристов из‑за кордона пока скромная и исчисляется несколькими процентами. Впрочем, в целом ситуация с въездом из‑за рубежа в 2026‑м может заметно измениться к лучшему в связи с взаимной отменой виз между Россией и многими странами мира, способными генерировать большой поток путешественников.
Почему к нам все в большем числе едут как из российских регионов, так и из ближних и дальних стран? «Потому что городу удается соответствовать быстро изменяющемуся спросу, — уверенно отвечают профессионалы. — Вовремя принятые меры сейчас дают результат: Петербург способен предложить новое и интересное даже тем, кто в нем уже не раз бывал». А тот факт, что «лицо» гостей стало другим, неоспорим: если раньше львиная доля туристов прибывали в Северную столицу в составе больших групп, то теперь чаще всего в город приезжают семьями и небольшими компаниями на личном транспорте. «Такие гости более мобильны, а их интересы зачастую выходят за рамки классических маршрутов, — поясняют организаторы туров. — Им подавай что‑то необычное, «вкусное» и незатоптанное».
Ответ есть: даже типичная петербургская туристическая классика в виде музеев и архитектуры сегодня играет новыми красками. Особо отметим грандиозные выставочные проекты Русского музея, которые раз за разом бьют рекорды посещаемости. И не случайно именно Русский музей стал самым посещаемым музеем России в новогодние каникулы, о чем сообщила в своем телеграм-канале министр культуры РФ Ольга Любимова.
Помимо музейной классики город предлагает туристам программы практически на любой вкус и кошелек. К примеру, растет популярность гастрономического туризма: по приблизительным оценкам, в 2025‑м гости Северной столицы потратили в городских заведениях общепита около 30,5 млрд рублей — на 2,1 млрд больше, чем в 2024 году.
Интерес проявляют путешественники и к событиям: например, проходивший в Петропавловской крепости с 27 декабря по 14 января Фестиваль ледовых скульптур посетили более 477 тыс. человек.
«Мы продолжаем активно развивать не классические направления туристской географии Петербурга, — говорит по этому поводу вице-губернатор Борис Пиотровский. — Создаем новые маршруты и точки притяжения, привлекая гостей не только в центр города, но и далеко за его пределы. В результате туристы, которые приезжают, возвращаются к нам снова и снова».
Причем работа в этом направлении идет постоянно: в 2026‑м, к примеру, в ходе реализации стратегии развития дизайн-туризма в Петербурге появится новый маршрут «Модный квартал», который объединит магазины, музеи и креативные пространства — его осью станет Большой проспект Петроградской стороны.
Сами туристы в отзывах на похвалы нашему городу не скупятся: по статистике, как минимум двое из трех побывавших у нас гостей хотели бы приехать во второй и третий раз. «Если кратко, то преимущество Петербурга состоит в том, что до него очень удобно добираться практически любым видом транспорта, есть возможность выбора разных вариантов проживания, а собственную программу пребывания здесь легко строить в зависимости от личных интересов», — пишет один из гостей в сетевых отзывах. Другой соглашается, что «сколько бы раз в Петербург ни приезжал — город все время найдет чем удивить». А третья гостья добавляет: «Осенью побывала в Северной столице после большого перерыва в шестой раз — и убедилась, что могу приезжать еще и еще». «Здесь, если ты знаешь, чего хочешь, никогда не бывает скучно, — делится она впечатлениями. — Даже ненастная погода не портит настроение — всегда есть чем заняться для того, чтобы получить максимум положительных эмоций».
Имеются ли у нас недочеты по туристической линии? Конечно. И мы о них знаем. Но если и дальше будем подходить к процессу развития туризма системно, творчески и без лишнего формализма, то к 2028‑му число гостей города вполне может увеличиться до знакового уровня 15 миллионов человек. А если к нам в былом процентном отношении вернутся иностранцы, показатель может быть и легко превзойден.
Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 8 (8073) от 21.01.2026 под заголовком «Выбирают разнообразие».
Комментарии