Бирюзовое солнце за 7 млн. Что такое метабренд и зачем он нужен туристам

На прошедшей международной конференции по туризму общественности показали новую линейку логотипов Петербурга, которая приходит на смену используемым до сих пор символам работы студии Артемия Лебедева. Однако выиграл ли от этого наш город - еще вопрос.

Бирюзовое солнце за 7 млн. Что такое метабренд и зачем он нужен туристам |

Стоит напомнить: от разработок этой студии, приобретенных несколько лет назад по символической цене один рубль, городу пришлось отказаться из-за нарушений, допущенных при осуществлении закупки. Сначала на комитет по развитию туризма, по чьей инициативе был получен символический ряд, пожаловались в региональное управление Федеральной антимонопольной службы, а затем решение УФАС о запрете использования приобретения подтвердил ряд судов. И хотя эти логотипы до сих пор можно встретить, формально город их не может использовать уже больше года.

На сей раз формальности были соблюдены: осенью 2018-го в конкурсе на право разработки так называемого метабренда победила компания SPN Communications, она подрядилась выполнить заказ за 7,05 млн рублей.

«Разработка метабренда города сводилась не только к визуальному решению и созданию логотипа - это лишь 10% проделанной нами работы, - уверяет генеральный директор этой компании Андрей Баранников. - Метабренд содержит подробную инструкцию по коммуникации с разными видами туристов, а Петербург предстает как город, созданный выдающимися людьми и создающий таких людей».

В качестве официального логотипа города предложен бирюзовый круг, на фоне которого написано его название. При этом, как пояснил Баранников, бирюзовый круг символизирует «северное солнце, светящее и зимой, и летом», а элементы буквы «Е» похожи на разводные мосты.

КСТАТИ

Михаил Швыдкой, специальный представитель президента РФ по международному культурному сотрудничеству, считает, что никакого бренда, тем более метабренда, Петербургу изобретать не надо. На только что состоявшемся Петербургском культурном форуме он пояснил «Санкт-Петербургским ведомостям», что город известен во всем мире Александровской колонной, «Медным всадником», ансамблем Дворцовой площади... Изображение одного или нескольких из этих узнаваемых объектов и будет не притянутым, а естественным брендом.

#бренды #дизайн #логотип #город #туризм

Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 217 (6570) от 19.11.2019 под заголовком «Почем бирюзовое солнце».


Комментарии



Загрузка...

Самое читаемое

#
#
Линия жизни. Как появилась традиция отмечать День железнодорожника
02 Августа 2019

Линия жизни. Как появилась традиция отмечать День железнодорожника

В первое воскресенье августа железнодорожники традиционно отмечают профессиональный праздник.

Продается вид изнутри. Почему нельзя было строить «дом с бантиком» на Мойке
26 Июля 2019

Продается вид изнутри. Почему нельзя было строить «дом с бантиком» на Мойке

Восторг по поводу новой «элитки» в центре города разделяют не все.

Трех мальчиков и одну девочку родила 37-летняя петербурженка
23 Июля 2019

Трех мальчиков и одну девочку родила 37-летняя петербурженка

Четверня появилась на свет в перинатальном центре Петербургского педиатрического университета.

Дизайнерскую карту метро Петербурга опубликовали в Сети
23 Июля 2019

Дизайнерскую карту метро Петербурга опубликовали в Сети

Линии подземки на новой схеме изображены по-другому.

Беглов назвал самый быстрый способ получить квартиру в Петербурге
22 Июля 2019

Беглов назвал самый быстрый способ получить квартиру в Петербурге

На встрече с жителями Калининского района глава города рассказал о секрете обретения квадратных метров.

И летчику камуфляж пригодится. Экипажи ЗВО переодевают в форму нового образца
12 Июля 2019

И летчику камуфляж пригодится. Экипажи ЗВО переодевают в форму нового образца

Летный комбинезон выполнен по новым технологиям с использованием специальных материалов и пропитки.

Дорога жизни на Индустриальном. Как в Петербурге восстанавливают технику времен войны
01 Июля 2019

Дорога жизни на Индустриальном. Как в Петербурге восстанавливают технику времен войны

В Красногвардейском районе создается новый музей блокады и битвы за Ленинград.

Жулики с подменных номеров. Петербуржцев предупреждают о новом виде мошенничества
01 Июля 2019

Жулики с подменных номеров. Петербуржцев предупреждают о новом виде мошенничества

Отличить мошенника от настоящего сотрудника банка стало сложнее.

Дорогая клеточка. В Петербурге появилась «вафельная» разметка
21 Июня 2019

Дорогая клеточка. В Петербурге появилась «вафельная» разметка

Ее цель - заставить водителей заранее оценивать загруженность перекрестка.

Дома растут как грибы. Как на Пулковском шоссе строят Шампиньонный городок
19 Июня 2019

Дома растут как грибы. Как на Пулковском шоссе строят Шампиньонный городок

Здесь поселятся 5,5 тыс. человек, во дворе будут свои школа и детский сад.

На мокром месте. Эксперт - о болотах Петербурга
19 Июня 2019

На мокром месте. Эксперт - о болотах Петербурга

Раньше в районе 18-й - 20-й линий Васильевского острова пройти посуху было невозможно.

Треть пломбира в магазинах Петербурга оказалась подделкой
18 Июня 2019

Треть пломбира в магазинах Петербурга оказалась подделкой

Производители заменили сливочный жир в мороженом на растительный.