Бэтмены в поисках принцесс. Как устроена «детская» экономика

В этом году на российском рынке игрушек особой популярностью пользуются куклы, пазлы и наборы для творчества, произведенные по отечественным лицензиям. При этом сегмент российских лицензий пока небольшой. Вот почему на рынке игрушек появился неудовлетворенный спрос на ярких персонажей.

Бэтмены в поисках принцесс. Как устроена «детская» экономика | Иллюстрация pixabay.com

Иллюстрация pixabay.com

Если в период 2016 — 2017 гг. продажи игрушек с отечественными лицензиями снизились на 10 — 20%, то в январе — апреле 2018-го продажи таких товаров по сравнению с тем же периодом 2017 г. выросли на 46%. Причем, по данным исследовательской компании NPD Group, доля лицензий в целом в нынешнем году продолжала снижаться. Если в 2017 г. на лицензионные игрушки (отечественные и иностранные) приходилось 23% рынка, то в январе — апреле 2018-го уже 21%.

Что касается популярности, то до недавнего времени лишь одна российская лицензия — «Маша и Медведь» — была в рейтинге самых популярных. В этом году к ней добавился «Сказочный патруль».

Любопытно, что премьера одноименного мультсериала, ориентированного на девочек, состоялась в мае 2016-го, а куклы и другие товары данного бренда вышли на прилавки магазинов лишь в конце прошлого года. Вероятно, успеху игрушек способствовала мощная маркетинговая поддержка и присутствие на полках крупных сетей. Значительно отстают от «Патруля», но все-таки растут в популярности такие российские лицензии, как «Ми-ми-мишки», «Фиксики», персонажи «Союзмультфильма» («Винни Пух», «Маугли») и сериала «Три кота».

Традиционно лицензии сильны в игрушках для мальчиков, которым нравится представлять себя героями и играть в бэтменов и ниндзя. Однако российские лицензии пока не осваивают эту нишу, ориентируясь на игрушки для девочек и малышей, особенно на сегмент кукол, настольных игр, пазлов и наборов для творчества.

«На рынке игрушек есть неудовлетворенный спрос на истории с яркими персонажами, в которых детям хотелось бы играть, — считает руководитель NPD Group в России Мария Ванифатова. — Потенциал лицензий для девочек «Холодное сердце» и «Тролли» исчерпан, ниша стала вакантна».

МЕЖДУ ТЕМ

Рейтинг популярности лицензионных игрушек в России в 2018 г.

1. Звездные войны

2. Принцессы Дисней

3. Холодное сердце

4. Тачки

5. Черепашки Ниндзя

6. Мстители

7. Свинка Пеппа

8. Маша и Медведь

9. Сказочный патруль

10. Бэтмен.

Источник: исследовательская компания NPD Group

#игрушки #экономика #дети

Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 171 (6270) от 17.09.2018 под заголовком «Бэтмены в поисках принцесс».

Комментарии



Загрузка...

Самое читаемое

#
#
Где родился, там не пригодился. Почему растет внутренняя миграция в Москву и Петербург
24 Августа 2018

Где родился, там не пригодился. Почему растет внутренняя миграция в Москву и Петербург

Теперь на этой почве столицы соревнуются между собой в том, сколько миллионов квадратных метров жилья ими введено.

Российское судостроение: кому достанется «майка лидера»?
10 Августа 2018

Российское судостроение: кому достанется «майка лидера»?

Между отечественными верфями развернулась борьба за арктические заказы. Какие лидеры будут строить «Лидера»?

Кто поведет аэроэкспресс до Пулково?
09 Августа 2018

Кто поведет аэроэкспресс до Пулково?

При строительстве аэроэкспресса из Пулково до Витебского вокзала Смольный испытает новую схему партнерства с «частником». Разберемся в ней подробнее.

Как получить компенсацию пострадавшим от турфирм
07 Августа 2018

Как получить компенсацию пострадавшим от турфирм

Мы разобрались в ситуации, что делать путешественникам в том случае, если туроператор официально объявил о банкротстве.

Как «вела себя» экономика Петербурга и Ленобласти в первом полугодии 2018-го
02 Августа 2018

Как «вела себя» экономика Петербурга и Ленобласти в первом полугодии 2018-го

Индекс промышленного производства за указанный период в Северной столице составил 103,5%, в 47-м регионе - 104,7%. Разберемся в составляющих показателей.

Рынку продовольствия найдут свой ГОСТ
30 Июля 2018

Рынку продовольствия найдут свой ГОСТ

Главные новости продовольственного рынка – в нашем обзоре: особенности «Российского» сыра, «шоколадные» перипетии и узда для продуктов от торговых сетейю

«Фирму Сигма» отправили в банкротство
23 Июля 2018

«Фирму Сигма» отправили в банкротство

Арбитражный суд решил ввести в отношении проблемного застройщика процедуру банкротства. Бесславная история фирмы – в нашем материале.

Как работала промышленность Северо-Запада с января по май 2018-го
27 Июля 2018

Как работала промышленность Северо-Запада с января по май 2018-го

Мы разгадали статистические загадки и разобрали «по косточкам» народно-хозяйственную подноготную соседей Петербурга и Ленобласти.

«Северная долина» вернула аванс со «Стиля»
26 Июля 2018

«Северная долина» вернула аванс со «Стиля»

Одна из некогда крупнейших в Петербурге строительных компаний - «Фирма «Сигма» - вступила на путь банкротства. Вслед за ключевой структурой банкротом может стать и одноименная группа компаний.

Предприятия Ленобласти готовы объединиться в кластеры
19 Июля 2018

Предприятия Ленобласти готовы объединиться в кластеры

Представители сотни предприятий 47 региона на конференции обсудили, как промышленность может объединиться для своего развития. Сколько в Ленобласти кластеров регионального уровня?