Главная городская газета

Мишка на все времена

Каждый день
свежий pdf-номер газеты
в Вашей почте

Бесплатно
Свежие материалы Экономика

«Слоеный НДС» или два процента с сюрпризом

Правительство России приняло решение увеличить налог с 18 до 20%. Чем же это обернется для потребителей? Читать полностью

Как рождаются «Лидер» и гиганты

Крыловский научный центр испытывает ледоколы будущего. За процессом наблюдал автор «СПб ведомостей». Читать полностью

Строка в работу: в Петербурге появится гимн промышленности

В промышленной сфере Петербурга немало интересных новостей. В двух словах о насущном - в нашем материале. Читать полностью

Гостевым «скворечникам» быть

Компания, которая, предположительно, может быть связана с бывшим вице-губернатором, получит 8,7 га земли в Курортном районе за 71,6 млн руб. Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области удовлетворил исковые требования ООО «Инвестиционно-строительное управление-19» (... Читать полностью

Неделя на биржах: доллар снова на коне

В минувший понедельник торги открылись с отметки 1150,5 пункта по РТС, а в пятницу завершились на уровне 1117 пунктов. Максимум периода (1157,8 пункта) пришелся на понедельник, минимум (1115 пунктов) - на пятницу. Читать полностью

Инвестклимат: Петербург поднялся на четвертое место

Северная столица вошла  в пятерку регионов с самым благоприятным для бизнеса климатом. Таковы результаты инвестиционного рейтинга Агентства стратегических инициатив (АСИ). Читать полностью
Мишка на все времена | На «игрушечном» конвейере нет места роботам: каждый паровозик, машинку или танк лично собирает мастер. ФОТО Дмитрия СОКОЛОВА

На «игрушечном» конвейере нет места роботам: каждый паровозик, машинку или танк лично собирает мастер. ФОТО Дмитрия СОКОЛОВА

Многим мамам, папам и бабушкам-дедушкам кажется, что все изобилие пластмассовых игрушек в магазинах нашего города поддерживают китайские и белорусские поставщики. Это не так: не менее трети формочек для песочниц, тракторов и машинок, которыми играют наши дети, сделаны в Петербурге. Однако и нашим, и зарубежным производителям приходится несладко: современный ребенок стал играть меньше, а на смену куклам и танкам приходят электронные гаджеты. О том, как купить малышу безопасную игрушку и какие из них никогда не уйдут в небытие, нашему корреспонденту рассказал генеральный директор компании «Нордпласт» Константин БЕЛОУСОВ.

– Константин Николаевич, как выглядит российский рынок игрушек по сравнению с другими странами?

– Очень даже неплохо. Я часто бываю за рубежом и могу сказать, что такой богатый ассортимент игрушек, как у нас, редко где еще увидишь. Даже в магазинах Западной Европы, где живут люди с высоким достатком. Это связано с тем, что у нынешнего поколения родителей, к которым отношусь и я, не было много игрушек. У нас была одна машинка, кукла да оранжевая коняшка. Сегодня те, кто недоиграл в детстве, хотят подарить детям это разнообразие.

Многое еще зависит от рождаемости: чем больше в стране детей, тем больше рынок игрушки. А детей в России сейчас рождается довольно много. Но есть еще один важный, на мой взгляд, момент. У жителей российских мегаполисов сумбурная жизнь. Мы большую часть времени проводим на работе, желая достичь профессиональных успехов, тратим его стоя в пробках. Поэтому детям мы уделяем слишком мало времени, стараясь посредством игрушки компенсировать родительское внимание.


– Много ли игрушек делают в нашей стране?

– Сложно сказать, потому что нам так и не удалось выделить товары для детей в отдельную категорию учета. Хотели даже объединить детские игрушки в единый код ОКВЭД. Характеристики отрасли можно оценить по состоянию крупных розничных торговцев детскими товарами. Их годовые объемы продаж достигают 40 – 60 млрд рублей.

Если говорить о российских производителях игрушек, детской мебели и одежды, то здесь все неоднозначно. Многие компании проделывают небольшое количество операций – нередко лишь сборку и упаковку – на территории России. Поэтому полноценными производителями их назвать сложно. Кто-то разрабатывает дизайн будущего изделия у нас в стране, а изготавливает его в Китае. А тех, кто все же максимум операций делает в нашей стране, немного – 10 – 20% от всех производителей детских товаров. Ассортимент велик: одежда, обувь, мебель и, конечно, сами игрушки, коих насчитывается десятки тысяч видов.

Самая высокая локализация – в сегменте пластиковых игрушек, около 80%. Еще до всех кризисов ввозить такую продукцию в страну было невыгодно: это дешевые и объемные изделия, поэтому цена перевозки готового детского товара из пластика оказывается выше его себестоимости. Правда, за последний год и петербургский пластик подорожал на треть, хотя 90% сырья – российское.


– Насколько значим вклад петербургских фабрик в отечественный рынок пластиковых игрушек?

– Совместно с ростовской компанией «Стеллар» и белорусской «Полесье», самым крупным производителем таких изделий в Европе, мы занимаем более половины рынка пластиковой игрушки России.


– А остальное – Китай?

– Не совсем, в ассортименте детских магазинов есть немало европейских игрушек. Однако, действительно, львиную долю детских товаров делают в КНР. Игрушки эти, конечно, бывают по качеству разными. Внутреннего и внешнего контроля со стороны государства в Китае немного, и он необязателен. А контроль качества и соблюдение технологий, разумеется, стоит денег.

Есть еще один фактор, повышающий шансы игрушек из Поднебесной. Благосостояние российских семей не очень высокое, значит, у нас востребована дешевая продукция, и Китай готов нам ее предоставить. Кроме того, китайские производители – великие копирщики. Только вот скопировать фирменную вещь можно не совсем аккуратно, из-за этого качество и безопасность игрушек могут пострадать.


– Как же проверить качество импортных игрушек?

– Первый способ – внимательно их рассмотреть. Надо искать в изделии торчащие и острые углы, отверстия, куда может пролезть палец и пр. Второй – качество, связанное с химическим составом. Маленькие дети, как известно, все тянут в рот, поэтому материалы игрушек должны быть безопасными и гипоаллергенными. По этой причине добросовестные производители делают пластиковые игрушки из пищевого пластика, а он стоит дороже, чем обычный. В противном случае такое изделие пользы точно не принесет, а то и нанесет вред.

Проблема в том, что родителю распознать такую опасную вещь на глаз, без лабораторной экспертизы, почти невозможно. Могу лишь порекомендовать покупать детские товары в магазинах с хорошей репутацией – там с поставщиками серьезно работают.


– Вы сказали, что отечественные потребители выбирают игрушки подешевле, хотя в этом сегменте по-настоящему недорогих товаров немного. Из чего вообще складывается цена игрушки?

– В товарах для детей, конечно, наценки большие, хотя их производители и продавцы не получают сверхприбылей. Перечислим несколько составляющих цены, помимо зарплаты персоналу, сырья и налогов. Первая – аренда торговых и производственных площадей. Вторая – упаковка, а для красивой «обертки» нужна хорошая краска. Она иностранная, поэтому недешевая. Третья составляющая – дизайн. Игрушку сначала нужно придумать, потратиться на ее разработку.

Из-за большого разнообразия изделий получается, что игрушка – это всегда мелкосерийное производство. Значит, обходится дороже, чем крупносерийное. Популярность игрушки, как мы выяснили, вещь приходящая. Значит, жизненный цикл товара сокращается. Классические мишки и зайки всегда будут пользоваться успехом у детей, поэтому и цены на них ниже, чем на машинки с моторчиками и пр.


– Проиллюстрируйте эту калькуляцию на конкретном примере.

– Допустим, мы хотим сделать пластмассовую машинку. Для начала ее кто-то должен нарисовать. Причем так, чтобы она была несильно похожа на машинку другого производителя или на настоящий автомобиль конкретной марки, дабы не получить претензии по линии авторских прав.

На нашем заводе этими вопросами ведают несколько специалистов. Они чертят модель на компьютерах в специальных лицензионных, то есть дорогих, программах. Должна получиться вещь, которую было бы недорого произвести. Разработка модели может растянуться на несколько месяцев, в течение которых дизайнерам нужно платить зарплату.

Параллельно нужно оплачивать труд технолога и конструктора, которые следят за тем, чтобы вещь была удобной для ребенка и качественной, а также блюдут технический регламент. Далее из компьютерной модели нужно вырастить прототип, а то и не один, ведь не все может получиться сразу. Это обойдется еще в несколько тысяч долларов.

После этого нужно разместить заказ на пресс-форму на стороннем производстве. Поскольку рынок пресс-формы в России не очень развит, приходится проводить такую операцию в европейских странах или в Китае. Это стоит еще 15 – 100 тысяч долларов.

Благо отличительная особенность наших игрушек в том, что они живут долго – лет десять. А значит, итоговая стоимость разработки – несколько миллионов рублей – распределяется на большую партию изделий с длинным жизненным циклом. Вот и выходит, что в каждой нашей машинке доля разработки составляет не более 10 рублей.


– Какие инновации внедряются в производство игрушек?

– Например, новые материалы и способы производства. На литьевых и сборочных операциях все чаще задействованы роботы. Широко распространяется многокомпонентное литье при изготовлении конструктивно сложных изделий, состоящих из различных полимерных материалов.

Но глобальных инноваций в игрушечной индустрии нет. Мы идем вслед за развитием электроники, радио- и робототехники. Доступными такие игрушки стали после удешевления электронной начинки. Вслед за развитием и миниатюризацией видеокамер появились видеоняни, которые позволяют наблюдать за ребенком в то время, когда родителей нет рядом. То есть придуманное учеными ноу-хау можно применить в игрушке после того, как оно станет массовым и, соответственно, более дешевым.


– Электронные гаджеты еще не вытеснили традиционные игрушки?

– Этот процесс идет семимильными шагами. Уже ясно, что дети стали меньше играть в материальные игрушки. Если раньше ребенок мог спокойно играть с куклой или солдатиком до 10 лет, то сегодня – лет до трех. Но все равно у ребенка должна быть машинка, совочек и лопатка для игр в песочнице, ведь не может он прямо с пеленок браться за планшет или смартфон.

Игрушки способствуют развитию моторики, логического мышления. Все равно девочки будут играть в куклы, а мальчики – в войнушки. Так что место игрушке в жизни ребенка найдется всегда.


Эту и другие статьи вы можете обсудить и прокомментировать в нашей группе ВКонтакте

Эту и другие статьи вы можете обсудить и прокомментировать в наших группах ВКонтакте и Facebook