Карнавал победил «говорильню»

На Васильевском острове прошел очередной фестиваль AVA Expo. По подсчетам организаторов, за эти дни в павильонах выставочного комплекса «Ленэкспо» побывали более 20 000 поклонников комиксов, видеоигр, телесериалов и фантастического кино из разных городов России.

ФОТО pixelparticle/shutterstock.com

Полное название AVA Expo включает словосочетание «фестиваль популярной культуры». Нюанс принципиальный: внешние проявления поп-культуры по определению привлекают публику сильнее, чем внутреннее содержание. Это потом социологи, философы, историки и культурологи предложат свои трактовки феноменов поп-культуры, определят место, которое те занимают в обществе, и оценят их влияние на социум. Но сегодня, прямо сейчас, сексапильность участниц «девочковой» поп-группы важнее их вокальных данных, а спецэффекты в модном видеоклипе – главнее музыки. В этом нет ничего фатального – специфику популярной культуры просто надо учитывать и делать на нее поправку.

Как сообщают организаторы, в этом году в выставочном комплексе «Ленэкспо» одних только косплееров, «отыгрывающих» героев разнообразных франшиз и переодевающихся в их костюмы, собрались около полутора тысяч человек. Именно многочисленные косплеерские конкурсы – на лучший костюм и подачу образа – который год остаются главной фишкой петербургского фестиваля, равно как и родственного «СтарКона». Неплохо работает AVA Expo и как рекламно-торговая площадка. Здесь охотно разворачивают свои стенды магазины и издательства, специализирующиеся на настольных играх, комиксах и артбуках, не говоря уж о производителях тематических кружек, футболок, сумок, стимпанковской бижутерии и прочих сувениров. Двадцать тысяч человек, конечно, цифра не запредельная, на концерты Стаса Михайлова собираются куда больше слушателей, но для некоторых рекламодателей участники AVA Expo – прямая целевая аудитория, так что кинопрокатчики и производители компьютерных игр готовы тряхнуть мошной.

На общем праздничном фоне, к сожалению, катастрофически теряется любая «говорильня». В этом году устроители фестиваля сделали большое дело: перенесли встречи с писателями, издателями и блогерами в звукоизолированные лектории на втором этаже, где выступающим не мешал шум и не отвлекали легко одетые модели. Организаторы усилили литературную составляющую: кроме Марии Семеновой, Александра Мазина и Юлии Зонис, уже выступавших на фестивалях, которые готовит продюсерский центр Geekers, с читателями встретились Александр Калугин, Елена Хаецкая, Александр Прозоров. Тем не менее залы были заполнены меньше чем на треть. От двадцати до сорока слушателей – очень неплохой результат для традиционного конвента или книжной выставки, но для мероприятия с аудиторией 20 000 – капля в море.

Справедливости ради, на презентацию киноподразделения издательства комиксов BUBBLE с участием владельца бизнеса собрались те же двадцать-тридцать человек. Зато на встрече с девушкой-видеоблогером, которая увлеченно делилась своим мнением по поводу трейлеров голливудских фильмов «по вселенной Marvel», яблоку негде было упасть. Куда там писателям и книгоиздателям...

Выводы напрашиваются очевидные. Фантастическая литература как массовая форма развлечения всухую проиграла телесериалам, компьютерным играм и другим недорогим доступным аттракционам. В современном мире хватает других, более привлекательных способов проведения досуга. Те издательские маркетинговые ходы и приемы, которые отлично работали еще десять лет назад, сегодня почти не дают результата. И эту печальную данность на фестивале популярной культуры, мне кажется, стоит учитывать. Чтобы писатели собирали хотя бы сто человек (из, еще раз напомню, двадцати тысяч), мало того, чтобы их имена значились в программе. Недостаточно, чтобы спикеры сами по себе были интересными людьми и приличными ораторами. Нужно еще и разговаривать на одном языке с участниками фестиваля. Конечно, не о своем бессмертном творчестве, а о том, что по-настоящему интересует аудиторию: о новом эпизоде «Звездных войн», телесериале «Ходячие мертвецы», настольной игре Warhammer и так далее...

В принципе петербургские фантасты способны рассказать немало интересного на каждую из этих тем. Вопрос в другом: захотят ли?..

Эту и другие статьи вы можете обсудить и прокомментировать в нашей группе ВКонтакте

Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 234 (5605) от 14.12.2015.