Открываем Россию для друзей. Итоги международной туристической выставки в Пекине
В ходе состоявшейся недавно в Пекине международной туристической выставки COITM-2026 на сессии «Как Россия готовится принимать китайских туристов» эксперты обсудили практику развития въездного туризма в нашу страну.
ФОТО Александры ЦУКАНОВОЙ
Российская Федерация в стремлении принять больше гостей из Поднебесной последовательна: спектр предложений для путешественников из КНР постоянно расширяется, регионы страны разрабатывают для них новые маршруты, отели адаптируют сервис, а ресторанный бизнес продвигает российскую гастрономию на китайском рынке. Обсуждая тему, участники дискуссии подошли к диалогу о перспективах расширения взаимного потока туристов с учетом интересов китайской аудитории и создания условий для комфортных путешествий по России. Поэтому в центре внимания оказались не только новые направления, но и все этапы организации поездки — от выбора маршрута и авиаперелета до размещения, питания и знакомства с местной культурой.
Например, заместитель генерального директора Центра стратегических разработок Александра Усачева представила инструменты международного продвижения российских регионов — маркетинговую экосистему национального туристического бренда Discover Russia и программу «Открой твою Россию 2.0». В ее рамках регионы разрабатывают турпродукты с учетом особенностей зарубежных рынков, а иностранных туроператоров привлекают к оценке маршрутов еще до того, как они будут представлены иностранцам.
«Наша задача не просто привлечь больше китайских туристов, но и предложить им качественно новый опыт путешествий по России, — пояснила Усачева. — Ведь они все чаще интересуются природными маршрутами, культурой регионов, гастрономией и индивидуальными форматами отдыха. Важно, чтобы гость из‑за рубежа понимал, не только почему стоит приехать в тот или иной регион, но и как организовать поездку, где остановиться и какие уникальные впечатления он сможет получить». По словам эксперта, одним из ближайших этапов программы «Открой твою Россию 2.0» станет международная апробация туристических продуктов, которая пройдет 4 – 6 ноября в Благовещенске и китайском Хэйхэ. На ней туроператоры из КНР, в частности, оценят новые предложения регионов РФ, их коммерческий потенциал и готовность к продвижению на рынке Поднебесной.
Отдельное внимание уделили и развитию авиасообщения. Так, представитель одного из крупнейших китайских перевозчиков Хуан Е подчеркнул, что для туристов из КНР важны не только привлекательность направления, но и удобство перелетов, доступность маршрутов и возможность заранее спланировать путешествие. Что требует согласованной работы авиакомпаний, туроператоров и принимающих компаний.
В свою очередь руководитель направления по работе с ключевыми партнерами российской гостиничной сети Екатерина Клокова сообщила, что компания в ближайшие пять лет планирует открыть более ста новых объектов и активно развивает предложения для китайских гостей в Москве, Петербурге, Ярославле, Мурманске, Салехарде и на Алтае. Для чего, в частности, все информационные материалы и интернет-ресурсы сети уже переведены на китайский язык, а сотрудники проходят специальную подготовку по работе с путешественниками из Китая.
Активно работают для привлечения гостей из КНР и в сфере гастрономии. Так, основатель международного ресторанного гида Александр Сысоев представил проекты, позволяющие знакомить китайскую аудиторию с российской кухней еще до путешествия. Среди них ресторанный гид на китайском языке, платформа From Russia With Taste, а также международные обмены шеф-поварами и сотрудничество с торговыми сетями.
«У России уже есть свой сильный гастрономический продукт. Сегодня главный вопрос в том, как системно рассказать об этом миру, — полагает Сысоев. — Хотим, чтобы знакомство с российской кухней начиналось еще до поездки в нашу страну через рестораны, гастропроекты и продукты, доступные зарубежной аудитории». Участвовавший в дискуссии китайский блогер Мяо Луюн согласился: по его мнению, в КНР сейчас большой интерес не только к русской культуре и искусству, но и к гастрономии, в которой используются натуральные и по‑настоящему вкусные продукты.
Как подчеркнула Александра Усачева, «качественный турпродукт невозможно создать силами одного участника рынка». «Только комплексный подход позволит нам открыть для китайских путешественников новые российские направления и сформировать устойчивый интерес к поездкам по всей стране», — резюмировала она.
Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 196 (8261) от 20.10.2026 под заголовком «Открываем Россию для друзей».