Занавес с вывесками. Как развивалась реклама в начале прошлого века

Всем, кто жалуется сегодня на засилье рекламы, подскажу: нынешнее время почти ничем не отличается от начала прошлого века, когда от нее тоже практически некуда было деться. В ту пору рекламные вывески можно было встретить в самых разнообразных местах: на фасадах домов, причем нередко в несколько ярусов, на крышах, пристанях, снаружи и внутри вагонов конок и трамваев, на уличных киосках, даже на рецептах и бланках, а также в других, порой весьма неожиданных местах.

Занавес с вывесками. Как развивалась реклама в начале прошлого века  | В нижней части занавеса можно заметить рекламу нового романа в стихах «Внук Онегина». Этот «сиквел» знаменитого пушкинского произведения тиражом более трех тысяч экземпляров увидел свет в 1911 году. / ФОТО из собрания ЦГАКФФД СПб

В нижней части занавеса можно заметить рекламу нового романа в стихах «Внук Онегина». Этот «сиквел» знаменитого пушкинского произведения тиражом более трех тысяч экземпляров увидел свет в 1911 году. / ФОТО из собрания ЦГАКФФД СПб

Поначалу трудно даже догадаться, что на снимке из собрания Центрального государственного архива кинофотофонодокументов Санкт-Петербурга не что иное, как театральный занавес. Снимок сделан Карлом Буллой в начале 1910-х годов в помещении одного из городских театров. Неизвестно, кто первым придумал подобный вид извлечения дохода в храме Мельпомены, но подобное ноу-хау в столице не было редкостью.

Коренные петербуржцы инженер-путеец Владимир Пызин и юрист Дмитрий Засосов вспоминали, что подобный занавес можно было увидеть на сцене известного в городе сада «Буфф», располагавшегося на месте нынешнего Измайловского сада. «Перед началом оперетты портал сцены был закрыт «коммерческим» занавесом, сплошь разрисованным крикливыми рекламами с рисунками корсетов, обуви, велосипедов, разного рода баночек с помадами и знаменитой рекламой «Я был лысым»... Когда дирижер Шпачек садился за пульт и изящным движением руки открывал увертюру, «коммерческий» занавес поднимался, за ним был бархатный занавес».

Активное развитие рекламы продолжалось до и после окончания Гражданской войны – в период нэпа. Но продолжалось оно не очень долго. В 1924 году началась кампания по «рационализации» рекламы, на нее стали тратить все меньше средств.

Уже к концу 1920-х годов вместе с закрытием частных предприятий прекратили свою деятельность и большинство рекламных организаций, за исключением нескольких государственных. Да и само понятие «реклама» пропало из жизни, его стали считать атрибутом исключительно буржуазного, капиталистического мира. Хотя на самом деле реклама все равно так или иначе продолжала существовать – достаточно посмотреть справочники городской информации 1930-х годов. Только называться она стала иначе – «объявления».

Лучшие очерки собраны в книгах «Наследие. Избранное» том I и том II. Они продаются в книжных магазинах Петербурга, в редакции на ул. Марата, 25 и в нашем интернет-магазине.

Еще больше интересных очерков читайте на нашем канале в «Яндекс.Дзен».

#реклама #XX век #история

Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 194 (7031) от 15.10.2021 под заголовком «Рекламный занавес».


Комментарии



Загрузка...

Самое читаемое

#
#
Мысль об Артабане. Как театрал Жихарев написал «галиматью» по совету Державина
09 августа 2019

Мысль об Артабане. Как театрал Жихарев написал «галиматью» по совету Державина

Трагедия о коварном сборщике податей оказалась «смесью чуши с галиматьей, помноженных на ахинею»

Ретирадник с дверью сбоку. Как в Петербурге XIX века появились общественные туалеты
09 августа 2019

Ретирадник с дверью сбоку. Как в Петербурге XIX века появились общественные туалеты

Сделать этот вроде бы простой шаг в направлении общественного благоустройства было не так легко.

Битва без победителей. Подлинные факты о сражении под Прохоровкой в 1943 году
07 августа 2019

Битва без победителей. Подлинные факты о сражении под Прохоровкой в 1943 году

В знаменитом танковом сражении ни одна из сторон не выполнила поставленных задач. Но оно во многом определило исход Курской битвы.

Безлошадный царедворец. Что Макаренко писал о князе Кочубее
02 августа 2019

Безлошадный царедворец. Что Макаренко писал о князе Кочубее

Известный советский педагог начинал свою учительскую карьеру с того, что служил репетитором в Диканьке - имении Кочубеев на Полтавщине.

Ангел над городом. Как создавали шпиль Петропавловского собора
02 августа 2019

Ангел над городом. Как создавали шпиль Петропавловского собора

По этому рисунку Доминико Трезини был создан первый ангел, сгоревший при пожаре в 1756 году.

Признание после отказа. Почему петербургская публика не сразу оценила Федора Шаляпина
26 июля 2019

Признание после отказа. Почему петербургская публика не сразу оценила Федора Шаляпина

Покорить город на Неве великому артисту удалось не с первого раза.

Азимуты Линдуловской рощи. Как в Ленинграде зародилось спортивное ориентирование
19 июля 2019

Азимуты Линдуловской рощи. Как в Ленинграде зародилось спортивное ориентирование

У его истоков стоял преподаватель туризма ленинградец Владимир Добкович.

Гибель шведской империи: неизвестные факты о Полтавской битве
10 июля 2019

Гибель шведской империи: неизвестные факты о Полтавской битве

Баталия похоронила великодержавные мечты Карла XII.

Здание с драконами и павлинами. История дома Тупикова на Литейном проспекте
28 июня 2019

Здание с драконами и павлинами. История дома Тупикова на Литейном проспекте

При создании декоративного убранства фасадов зодчий словно бы совершенно забыл о практицизме, с головой погрузившись в мир волшебных сказок.

«Но и Дидло мне надоел». Как великий балетмейстер оказался в немилости
28 июня 2019

«Но и Дидло мне надоел». Как великий балетмейстер оказался в немилости

Выдающийся хореограф и педагог в старости был отброшен, как надоевшая игрушка.

Битва при Рауту. Почему тихое место под Сосновом назвали «Долиной смерти»?
26 июня 2019

Битва при Рауту. Почему тихое место под Сосновом назвали «Долиной смерти»?

Забытому трагический эпизод гражданской войны в Финляндии разыгрался здесь в конце зимы - весной 1918 года.

Роковая поездка. Как погибла балерина Лидия Иванова
21 июня 2019

Роковая поездка. Как погибла балерина Лидия Иванова

«В ее танцах жил мятежный, вольный дух», - писала «Ленинградская правда».