Реклама и народное здравие. Первая Всероссийская гигиеническая выставка

На иллюстрации из журнала «Нива» – посетители первой Всероссийской гигиенической выставки, открывшейся в погожий майский день 1893 года в Михайловском и Казачьем манежах. За полгода, пока она работала, ее посетили двести тысяч человек. Среди сорока тысяч представленных там экспонатов каждый находил для себя что-то любопытное и поучительное.

Реклама и народное здравие. Первая Всероссийская гигиеническая выставка | Гостей выставки угощали традиционными российскими напитками – сбитнем, киселем, квасом, медовухой. Предлагали также кулебяки, курники, рыбники, пироги, оладьи, квашеную капусту, соленые грибы и огурцы. РЕПРОДУКЦИЯ. ФОТО АВТОРА

Гостей выставки угощали традиционными российскими напитками – сбитнем, киселем, квасом, медовухой. Предлагали также кулебяки, курники, рыбники, пироги, оладьи, квашеную капусту, соленые грибы и огурцы. РЕПРОДУКЦИЯ. ФОТО АВТОРА

Мастеровые, рабочий люд, увидев на большом двухэтажном здании вывеску «Общество трезвости», заходили туда, вид имея скептический: чему, мол, тут собираются нас учить? А узнав, что павильон построен на средства чайной фирмы «Петр Боткин и сыновья», усмехались: ясно, чего хотят – чая продать побольше... Но увиденное заставляло задуматься.

Рассматривая иллюстрированный альбом «Эхо. Пьянство и его последствия», многие узнавали в зарисовках бытовых сценок и подписях к ним знакомые им картины. Например, такую: «Грудной ребенок, брошенный пьяной матерью, валяется на голой лавке. Он давно плачет с голоду, но никто не слышит его плача. Отец допивает остатки водки из бутылки. В избе холодно, не топлено, давно тут пусто, все пропито и снесено в кабак. Все пошло прахом. Разрушилась семья. Он зимой пьяный замерз около задворок. Она пошла с сумой по миру. Ребенок умер»...

А потом посетители, уже без всякого скептицизма, знакомились с работой «Дома трудолюбия» священника Иоанна Кронштадтского, других «братств трезвости». Читали «обетные грамоты» тех, кто «изъявил твердое намерение и дал крепкое обещание не пить ничего хмельного». И уносили с собой предложенные им журналы и брошюры. Разумеется, как и ныне, производители и торговцы всеми силами старались расхвалить свой товар.

«Конкуренция между изобретателями в полном разгаре. Борьба не ограничивается выставкой рекомендуемых произведений, она перешла уже на литературную почву и в особых брошюрах, бесплатно раздаваемых обозревателям выставки, каждый изобретатель расхваливает свой товар и раскритиковывает чужой под самыми научными соусами...

Вас нагружают целою кучею реклам, в которых горячо пропагандируется, что сапокрезол и карболовый порошок московского фармацевта Келера – самые лучшие и выгодные из всех существующих дезинфекционных средств, что жидкость, порошок и мыло лондонского фабриканта Джейса – суть последнее слово дезинфекции... Фигурирует порошок Зотова и изготовляемый на Санкт-Петербургском Каменском торфяном заводе торфяной порошок сфагнум. Выставлен даже матрас из сфагнума. Манекен дезинфектора, с ног до головы закрытого платьем из парусины, и с губкою, пропитанною обеззараживающей жидкостью вокруг рта, дополняет картину», – сообщалось в журнале «Нива».

Но наряду с курьезными фактами посетители узнавали и действительно что-то важное. Например, в буклете Надеждинского родовспомогательного учреждения говорилось, что в критическую минуту в него может обратиться любая женщина, которой нужен уход и помощь врача: и имеющая достаток, и бедная работница-поденщица, зарабатывающая хлеб тяжким трудом и часто не имеющая своего угла для ночлега...

Главная идея выставки, которую пять лет готовило Русское общество по охранению народного здравия, заключалась в следующем: «Здоровье народа – высший закон». Усилиями этой организации на выставке была показана важность требований гигиены во многих областях – в обустройстве промышленных, общественных и частных зданий, защите окружающей среды, содержании учебных и лечебных учреждений, приготовлении пищи, изготовлении одежды и обуви.

Организаторы выставки утверждали: «Если здоровый дух может находиться только в здоровом теле, то здоровое тело – в здоровом жилище, а здоровое жилище – в здоровом городе».

Лучшие очерки собраны в книгах «Наследие. Избранное» том I и том II. Они продаются в книжных магазинах Петербурга, в редакции на ул. Марата, 25 и в нашем интернет-магазине.

Еще больше интересных очерков читайте на нашем канале в «Яндекс.Дзен».

#выставка #история #здоровье

Материал опубликован в газете «Санкт-Петербургские ведомости» № 95 (6933) от 28.05.2021 под заголовком «Реклама и народное здравие».


Комментарии



Загрузка...

Самое читаемое

#
#
Мысль об Артабане. Как театрал Жихарев написал «галиматью» по совету Державина
09 Августа 2019

Мысль об Артабане. Как театрал Жихарев написал «галиматью» по совету Державина

Трагедия о коварном сборщике податей оказалась «смесью чуши с галиматьей, помноженных на ахинею»

Ретирадник с дверью сбоку. Как в Петербурге XIX века появились общественные туалеты
09 Августа 2019

Ретирадник с дверью сбоку. Как в Петербурге XIX века появились общественные туалеты

Сделать этот вроде бы простой шаг в направлении общественного благоустройства было не так легко.

Битва без победителей. Подлинные факты о сражении под Прохоровкой в 1943 году
07 Августа 2019

Битва без победителей. Подлинные факты о сражении под Прохоровкой в 1943 году

В знаменитом танковом сражении ни одна из сторон не выполнила поставленных задач. Но оно во многом определило исход Курской битвы.

Безлошадный царедворец. Что Макаренко писал о князе Кочубее
02 Августа 2019

Безлошадный царедворец. Что Макаренко писал о князе Кочубее

Известный советский педагог начинал свою учительскую карьеру с того, что служил репетитором в Диканьке - имении Кочубеев на Полтавщине.

Ангел над городом. Как создавали шпиль Петропавловского собора
02 Августа 2019

Ангел над городом. Как создавали шпиль Петропавловского собора

По этому рисунку Доминико Трезини был создан первый ангел, сгоревший при пожаре в 1756 году.

Признание после отказа. Почему петербургская публика не сразу оценила Федора Шаляпина
26 Июля 2019

Признание после отказа. Почему петербургская публика не сразу оценила Федора Шаляпина

Покорить город на Неве великому артисту удалось не с первого раза.

Азимуты Линдуловской рощи. Как в Ленинграде зародилось спортивное ориентирование
19 Июля 2019

Азимуты Линдуловской рощи. Как в Ленинграде зародилось спортивное ориентирование

У его истоков стоял преподаватель туризма ленинградец Владимир Добкович.

Гибель шведской империи: неизвестные факты о Полтавской битве
10 Июля 2019

Гибель шведской империи: неизвестные факты о Полтавской битве

Баталия похоронила великодержавные мечты Карла XII.

Здание с драконами и павлинами. История дома Тупикова на Литейном проспекте
28 Июня 2019

Здание с драконами и павлинами. История дома Тупикова на Литейном проспекте

При создании декоративного убранства фасадов зодчий словно бы совершенно забыл о практицизме, с головой погрузившись в мир волшебных сказок.

«Но и Дидло мне надоел». Как великий балетмейстер оказался в немилости
28 Июня 2019

«Но и Дидло мне надоел». Как великий балетмейстер оказался в немилости

Выдающийся хореограф и педагог в старости был отброшен, как надоевшая игрушка.

Битва при Рауту. Почему тихое место под Сосновом назвали «Долиной смерти»?
26 Июня 2019

Битва при Рауту. Почему тихое место под Сосновом назвали «Долиной смерти»?

Забытому трагический эпизод гражданской войны в Финляндии разыгрался здесь в конце зимы - весной 1918 года.

Роковая поездка. Как погибла балерина Лидия Иванова
21 Июня 2019

Роковая поездка. Как погибла балерина Лидия Иванова

«В ее танцах жил мятежный, вольный дух», - писала «Ленинградская правда».