Главная городская газета

Даешь мультиклуб!

Каждый день
свежий pdf-номер газеты
в Вашей почте

Бесплатно
Свежие материалы Спорт

СКА в объективе

СКА выиграл и второй матч предсезонного турнира им. Пучкова у сборной Канады, и вчера в финале армейцы встречались с «Йокеритом». Читать полностью

Тяжелые будни «Зенита»

Звездный «Зенит» Роберто Манчини во второй раз подряд проиграл в квалификации Лиги Европы. Читать полностью

Накопить на Неймара

Бразилец Неймар перешел из «Барселоны» во французский ПСЖ за астрономическую даже по футбольным меркам сумму 222 миллиона евро Читать полностью

Не нужен им берег заморский

КХЛ удалось заполучить нескольких классных хоккеистов из НХЛ. Топ-5 новобранцев выглядит следующим образом. Читать полностью

Коротко 17 августа 2017

Двукратная чемпионка мира в прыжках в высоту Мария Ласицкене выиграла Мемориал Камилы Сколимовской в Польше. Для россиянки это уже семнадцатая победа подряд. Читать полностью

Волейбол по Платонову

Сегодня в Академии Вячеслава Платонова на Вязовой улице стартует традиционный, двенадцатый по счету Мемориал Платонова. Читать полностью
Реклама
Даешь мультиклуб! |

С появлением волейбольной команды «Зенит», где уже есть футбольный и баскетбольный коллективы, превращается в полноценный мультиспортивный проект. И это далеко не первый такой пример в европейском спорте - под одним брендом объединены клубы во многих европейских городах. И чаще всего они оказываются вполне успешными.

Первыми на ум приходят «Барселона» и «Реал», регулярно побеждающие не только в футболе, но и в баскетболе. Кстати, баскетбольные «Барса» и «Реал» созданы именно как дочерние проекты футбольных команд в двадцатых - тридцатых годах прошлого века. В 1942 году аналогичным образом появилась и гандбольная «Барселона», тоже ставшая признанным грандом. А вот «Реал» третий вид спорта подключать так и не стал. Хотя, разумеется, в Испании огромное количество команд носят это название, поскольку «Реал» - это просто-напросто «королевский». Баскетбольный клуб имеется и у мюнхенской «Баварии», только вот он куда менее успешен, чем футбольный.

Гандбольная «Бавария» выступает в региональной лиге, а в 1960-е годы в немецкой бундеслиге играла и хоккейная команда.
По набору видов спорта на данный момент «Зенит» полностью повторяет греческих лидеров - футбольные и волейбольные «Панатинаикос» и «Олимпиакос» успешны только в Греции, а вот в баскетболе давно входят в число европейских лидеров. И здесь все начиналось именно с футбола, другие виды подтянулись следом. Ну а лидером по мультиспортивности может считаться турецкий «Фенербахче», который объединяет аж пять клубов - футбольный, мужской и женский баскетбольный, мужской и женский волейбольный. Но «Фенер» - несколько иной пример, здесь все пошло именно от спортивного общества, основанного в 1907 году в подпольном режиме в Османской империи. 

Таких спортивных обществ и у нас было немало - ЦСКА, «Динамо», «Спартак», «Локомотив». Но различные команды в них объединяла только ведомственная принадлежность, с потерей которой фактически распались и общества. Даже ЦСКА при всех его успехах никак не назовешь мультиклубом - футбольный, баскетбольный и хоккейный проекты абсолютно независимы друг от друга и движутся разными путями. 

«Зенит», получается, где-то посередине. С одной стороны, он строится на базе футбольного клуба, что объединяет его с «Барселоной» и «Олимпиакосом». С другой стороны, реальной основой выступает «Газпром» - то есть это фактически ведомственное общество в духе советских времен. Смогут ли жить баскетбольный и волейбольный «Зенит», если газовый гигант внезапно решит уйти из спорта? 

Впрочем, такого в обозримом будущем не предвидится. Скорее, вероятно расширение. Первый очевидный кандидат - гандбольный клуб. «Университет Лесгафта - Нева» чередует вторые места с третьими, но безнадежно проигрывает «Чеховским медведям», да и ютится в крохотном зале Кировской СДЮСШОР на улице Зины Портновой. Ничто не мешает взять также баскетбольный и волейбольный женские клубы, чьи бюджеты настолько малы, что «Газпром» эти затраты толком и не заметит. 

Вот только нужны ли городу столько клубов с названием «Зенит»? Не приведет ли это к размыванию бренда? Может быть, разумнее было тому же «Газпрому» взять уже готовые клубы с давней и некогда славной историей, как баскетбольный «Спартак» или волейбольный «Автомобилист»? 

Эти вопросы задают постоянно, и ясного ответа на них нет - если смотреть с точки зрения пользы для города. А вот если оценивать пользу для самой газовой корпорации, то решение объединить все под одним спортивным брендом совершенно логично. «Зенит» уже давно стал едва ли не спортивным синонимом слова «Газпром», и потому нет никакого смысла распылять силы. Общее название в любом случае дает клубам большую силу и надежность, в чем убеждают примеры европейских баскетбольных клубов - именно «Реал» с «Барсой» и «Пао» с «Олимпиакосом» традиционно задают тон. Петербургский опыт тоже однозначен: баскетбольный «Зенит» сразу начал собирать куда больше зрителей, чем «Спартак», хотя по бюджету в первый сезон не превосходил «красно-белых». 

Уверен, ту же картину мы увидим и в волейболе. Огромная армия футбольных болельщиков «Зенита» разом становится потенциальной аудиторией, да и маркетинговые возможности футбольного клуба сразу можно использовать. Тот же эффект мы наблюдали и в теннисе, когда для раскрутки возрожденного петербургского турнира команда Александра Медведева использовала базу и наработки хоккейного СКА. 

И, наконец, общее название становится гарантией надежности. В Петербурге не раз позволяли умереть «Спартаку» и «Автомобилисту», дышала на ладан и гандбольная «Нева», но «Зениту» так просто умереть не дадут. Даже если в далеком будущем «Газпром» уйдет или не сможет в прежнем объеме финансировать профессиональные клубы, сила совместного бренда станет настолько большой, что без спонсоров петербургский мультиклуб не останется.

Читать еще новости о «Зените»:

Эту и другие статьи вы можете обсудить и прокомментировать в наших группах ВКонтакте и Facebook